酷云互动-2020年3-4月智能电视全场景月度风向标-2020.5-15页_1mb

智能电视全场景月度风向标（2020年3-4月）

核心内容概述

2020年3月至4月，智能电视市场在各地有序复工复产背景下，整体活跃性有所放缓。但部分优质节目和频道仍保持较高的用户关注度和市场份额，显示出较强的吸引力。

智能电视活跃性分析

• 整体趋势：由于复工复产，智能电视的用户活跃度出现一定程度的下降。
• 用户开机行为：
  • 月开机至少15天的用户占比超过六成。
  • 每日开机用户占比相对稳定，但整体活跃度有所下滑。

频道表现分析

频道整体直播关注度

• 趋势：3-4月频道整体直播关注度环比下降。
• 卫视组份额：卫视组市占率环比微增，显示出卫视在用户中的竞争力。

央视频道市占率

• TOP10频道：
  • CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-6、CCTV-3、CCTV-少儿、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-纪录。
  • CCTV-纪录市占率增长约三成，环比排名增长两名，跻身前十，主要得益于《航拍中国》等节目吸引大量观众。

省级卫视市占率

• TOP10频道：
  • 湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视、广东卫视、山东卫视、安徽卫视、天津卫视、深圳卫视。
  • 东方卫视和北京卫视市占率大幅增长，分别增长35.6%和14.3%，主要受《安家》等热门剧集影响。
  • 浙江卫视和深圳卫视也有显著增长，分别增长15.6%和15.7%。
  • 江苏卫视市占率下降5.2%，排名下滑2位。

综艺节目表现分析

直播场景 - 新综艺TOP5

1. 嘿！你在干嘛呢？（湖南卫视，真人秀其它） - 0.96%
2. 天天云时间（湖南卫视，脱口秀） - 0.78%
3. 巧手神探（湖南卫视，竞技类真人秀） - 0.72%
4. 天赐的声音（浙江卫视，歌唱类真人秀） - 0.56%
5. 朋友请听好（湖南卫视，脱口秀） - 0.49%

直播场景 - 综N代TOP5

1. 欢乐喜剧人第六季 & 云端喜剧王（东方卫视，表演类真人秀） - 2.24%
2. 王牌对王牌第五季（浙江卫视，竞技类真人秀） - 1.13%
3. 歌手2020（湖南卫视，歌唱类真人秀） - 1.13%
4. 声临其境第三季（湖南卫视，竞技类真人秀） - 0.94%
5. 中国新相亲第三季（东方卫视，婚恋交友） - 0.76%

点播场景 - 综艺TOP10

1. 王牌对王牌第五季 - 2.52%
2. 青春有你第二季 - 1.27%
3. 歌手2020 - 0.70%
4. 欢乐喜剧人第六季 - 0.36%
5. 天赐的声音 - 0.10%
6. 奔跑吧第三季 - 0.09%
7. 我家那闺女第二季 - 0.05%
8. 我是唱作人2 - 0.04%
9. 亲爱的上线了 - 0.02%
10. 向往的生活 - 0.01%

连续剧表现分析

直播场景 - 连续剧TOP10

1. 安家（北京卫视/东方卫视，当代都市） - 3.98%
2. 奋进的旋律（CCTV-1，当代都市） - 1.91%
3. 如果岁月可回头（北京卫视/东方卫视，当代都市） - 1.81%
4. 猎狐【王凯】（北京卫视/东方卫视，当代其它） - 1.69%
5. 完美关系（湖南卫视，当代都市） - 1.62%
6. 一诺无悔（CCTV-1，当代其它） - 1.55%
7. 天涯热土（CCTV-1，当代都市） - 1.54%
8. 谷文昌（CCTV-1，近代革命） - 1.34%
9. 我哥我嫂（CCTV-8，当代其它） - 1.28%
10. 远方的山楂树（CCTV-8，当代都市） - 1.25%

点播场景 - 连续剧TOP10

1. 完美关系（台网联动，当代都市） - 5.95%
2. 安家（台网联动，当代都市） - 5.70%
3. 如果岁月可回头（台网联动，当代都市） - 5.09%
4. 猎狐（台网联动，当代其它） - 4.10%
5. 鬓边不是海棠红（网络独播，近代都市） - 3.21%
6. 冰糖炖雪梨（台网联动，当代都市） - 2.91%
7. 两世欢（网络独播，古代其它） - 2.55%
8. 重生（网络独播，当代涉案） - 2.32%
9. 民国奇探（网络独播，近代传奇） - 2.24%
10. 无心法师3（网络独播，古装玄幻） - 2.17%
11. 我是余欢水（网络独播，当代都市） - 1.78%

用户营销价值分析 - 《欢乐喜剧人第六季》

节目表现

• 直播关注度：0.90%
• 市占率：5.36%
• 忠诚度：35.49%

《云端喜剧王》表现

• 直播关注度：1.34%
• 市占率：7.17%
• 忠诚度：40.50%

用户画像

• 性别占比：节目用户性别比例均衡。
• 男性TGI：95
• 女性TGI：104
• 年龄分布：18-44岁社会中坚用户占比近八成。
• 教育水平：用户教育水平分布较为广泛。
• 消费偏好：节目用户偏爱喜剧节目，且对奶类饮品有较高兴趣。

品牌营销效果

• 冠名品牌：君乐宝作为冠名品牌，其节目用户电商日均转化提升率明显高于竞品。
• 转化周期：节目播出前（2019.12.1-2020.1.25）与播出后（2020.1.26-2020.5.10）对比，转化率显著提升。

总结

2020年3-4月，智能电视市场活跃度受复工复产影响有所放缓，但优质节目仍保持较高关注度。CCTV-纪录频道因《航拍中国》等节目市占率显著增长，而省级卫视如东方卫视和北京卫视因《安家》等剧集表现突出。综艺节目方面，《欢乐喜剧人第六季》和《云端喜剧王》在卫视中表现优异，且用户忠诚度高。连续剧方面，《安家》《完美关系》等作品在直播和点播场景中均表现良好，其中《我是余欢水》在点播场景中崭露头角。用户画像显示，节目主要吸引18-44岁中坚用户，且对喜剧类节目和奶类饮品有较强偏好，营销效果显著。