智能电视全场景月度风向标（2019年11-12月）水印版_16页_1mb

智能电视全场景月度风向标总结（2019年11-12月）

核心内容概述

2019年11月至12月，智能电视用户活跃度有所回升，整体观看时长和在线天数呈现小幅增长。用户对直播和点播内容的关注度持续上升，尤其在综艺和连续剧领域表现突出。同时，部分节目在用户营销价值方面表现优异，如《故事里的中国》，其收视表现和用户阅读偏好与品牌定位高度契合。

主要观点

1. 智能电视活跃性微增

• 观看时长：11-12月整体观看时长小幅增长，表明用户对智能电视内容的持续兴趣。
• 在线天数：12月用户月均在线天数跃居年度前三，显示用户使用频率增加。
• 粘性用户：开机7天及以上用户分天在线占比增加，表明用户对智能电视的依赖性增强。

2. 频道直播关注度提升

• 整体趋势：频道直播关注度总量环比增长，卫视组份额有所提升。
• CCTV-1：稳居直播关注度榜首，市占率7.94%，但环比下降29.0%。
• CCTV-8：直播关注度和市占率均显著提升，环比增长23.8%，成为关注度第二的频道。
• 省级卫视：湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等省级卫视在直播和点播市场表现突出，其中山东卫视市占率环比增长53.9%，排名跃升。

关键信息

3.1 新综艺直播关注度TOP5

3.2 周播综艺直播关注度TOP5

3.3 点播综艺关注度TOP5

3.4 连续剧直播关注度TOP10

3.5 连续剧点播关注度TOP5

用户营销价值分析 - 《故事里的中国》

4.1 收视表现

• 直播关注度：1.19%
• 市占率：6.11%
• 到达率：4.67%
• 忠诚度：25.59%
• 同期排名：综艺节目排名第一

4.2 用户画像

• 目标用户：18-44岁年轻用户为主，教育行业用户占比最高。
• 阅读偏好：用户对资讯、文学作品、历史题材等阅读内容表现出浓厚兴趣。
• 品牌契合：节目与泸州老窖·国窖1573品牌定位高度契合，吸引大量用户关注，用户关注占比提升7.0%。

总结

2019年11-12月，智能电视用户活跃度微增，观看时长和在线天数均有提升。直播和点播内容表现亮眼，尤其是综艺节目和连续剧。《故事里的中国》在收视和用户阅读偏好上表现优异，成为综艺节目中的一匹黑马。同时，其与泸州老窖·国窖1573的合作也显示出强强联合的市场潜力。