酷云互动-智能电视全场景月度风向标（2020年7-8月）-2020.9-19页_1mb

2020智能电视全场景月度风向标总结

核心内容概述

本报告分析了2020年7月至8月期间，智能电视在用户活跃性、全场景用户行为及营销价值方面的表现，结合数据展示出市场动态和用户偏好变化。主要聚焦于直播与点播场景下的综艺节目、电视剧以及频道表现，并探讨了冠名品牌在用户营销中的效果。

主要观点

智能电视活跃性增强

• 暑假期间活跃性提升：7-8月暑期期间，智能电视整体观看趋势上升，用户开机使用频率显著提高。
• 用户粘性上涨：月开机至少15天的用户占比超过六成，说明用户对智能电视的依赖性增强。

全场景用户行为分析

频道表现

• 央视频道市占率微调：央视五套因多赛事带动，市占率增幅达50%以上，成为增长最快的频道。
• 省卫市占率普遍提升：天津卫视排名前进两名，跻身前十；其他省卫频道如山东卫视、安徽卫视、深圳卫视等也出现不同程度的市占率变化。

综艺节目

• 新综艺表现亮眼：《元气满满的哥哥》在直播端新综艺中排名第一，吸引大量用户关注。
• 综N代节目稳定：《奔跑吧第四季》《挑战不可能第五季》《极限挑战第六季》等综N代节目在直播端持续领先。
• 周播综艺表现稳定：《快乐大本营》《非诚勿扰》等周播节目保持较高的关注度，其中《快乐大本营》在直播端排名第一。

点播场景综艺

• 《奔跑吧第四季》全场景领跑：点播场景中，《奔跑吧第四季》以5.44%的累计点播关注度位居第一。
• 女性观众偏好明显：女性观众在综艺观看中占比达50.13%，且TGI值（Target Group Index）高于男性，说明女性观众对综艺内容的偏好更明显。

剧集表现

• 青春治愈剧《以家人之名》直播端夺冠：该剧在直播场景中以1.71%的关注度位居第一，显示其在用户中的高热度。
• 《小娘惹》点播端表现突出：在点播场景中，《小娘惹》以8.05%的累计点播关注度排名首位，成为用户最喜爱的剧集之一。

关键信息

用户营销价值分析

• 冠名品牌效果显著：《奔跑吧第四季》冠名伊利安慕希希腊酸奶，节目用户电商转化率明显高于竞品，显示品牌植入对用户行为的积极影响。
• 用户画像清晰：综艺观看用户中，中青年占比超过80%，表明节目内容更符合这一群体的偏好。
• 电商转化趋势：冠名品牌节目用户在电商平台（如京东）上的日均转化行为（搜索、浏览、加购、购买）呈上升趋势，表明广告植入具有较高的营销转化价值。

数据来源与方法

• 所有数据均来自全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，覆盖2020年7月1日至8月31日的数据周期。
• 分析维度包括直播关注度、点播关注度、用户开机天数、性别与年龄分布、电商转化率等。
• 数据对比基于前一周期（2020年5月1日至6月30日）进行环比分析。

酷云互动简介

• 公司定位：酷云互动是一家专注于提供全媒体营销决策服务的营销科技公司。
• 核心理念：通过整合全媒体数据资源，为企业提供透明高效的营销决策支持。
• 技术优势：利用MarTech和AI技术，构建一站式SaaS平台，助力企业实现营销效果和效率的双提升。
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