智能电视全场景月度风向标（2020年1-2月）_15页_1mb

智能电视全场景月度风向标总结（2020年1-2月）

核心内容

2020年1-2月，智能电视在居家战“疫”背景下表现出更高的活跃性。用户开机频率和观看时长显著增加，尤其是高粘性用户（月开机15天以上）占比提升，从1月的60%增长至2月的70%。同时，央视及省级卫视频道在直播和点播场景中均取得良好表现，综艺节目和连续剧的用户关注度也呈现上升趋势。

主要观点

用户行为趋势

• 开机活跃度提升：疫情期间，用户对智能电视的依赖性增强，开机用户比例显著上升。
• 高粘性用户增长：月开机15天以上的用户占比从1月的60%上升至2月的70%，显示出用户对电视内容的持续关注。

频道表现

• 央视组关注度上升：央视各频道直播关注度总量环比增长，其中CCTV-新闻因疫情权威发声，关注度大涨，市占率翻倍。
• 省级卫视增长显著：辽宁卫视因辽视春晚的助力，直播关注度排名上升5位，市占率增长45.1%；山东卫视排名上升3位，市占率增长66.3%。

综艺节目表现

• 新综艺TOP5：《中央广播电视总台主持人大赛》以2.04%的直播关注度位居第一，其次是《故事里的中国》《嗨唱转起来》等。
• 综N代TOP5：《中国诗词大会第五季》以2.23%的直播关注度占据榜首，其次是《挑战不可能第五季》《经典咏流传》等。
• 周播综艺TOP5：《快乐大本营》以1.44%的直播关注度位居第一，其次是《星光大道》《非诚勿扰》等。
• 点播综艺TOP10：《王牌对王牌第5季》以0.56%的累计点播关注度位居第一，《天赐的声音》以0.47%位列第三，成为点播端歌唱类节目冠军。

连续剧表现

• 直播连续剧TOP10：《安家》《精英律师》《新世界》等当代都市题材剧目表现突出，其中《安家》以2.60%的直播关注度位居第一。
• 点播连续剧TOP10：《新世界》以14.17%的累计点播关注度位列第一，《庆余年》《爱情公寓5》《锦衣之下》等网络独播剧目也表现优异。

关键信息

《天赐的声音》

• 点播端冠军：在点播端歌唱类节目中，《天赐的声音》以0.47%的累计点播关注度位列第一。
• 用户画像：节目吸引大量18-44岁高知高消品质用户，男女比例均衡，女性用户占比略高。
• 品牌契合度：节目与伊利金典等品牌合作效果显著，电商转化率提升，用户对奶类饮品的认知度高。
• 用户忠诚度：节目用户忠诚度达26.07%，平均到达率42.34%，显示出较强的用户粘性。

营销价值分析

• 用户行为：节目用户在电视广告认知和兴趣爱好方面表现突出，尤其在音乐类节目上，用户与冠名品牌匹配度高。
• 转化效果：节目播出期间，伊利电商日均转化率显著提升，表明节目具备较强的商业价值。

数据来源

• 所有数据均来自酷云大数据，统计周期为2020年1月1日-2020年2月29日，环比周期为2019年11月1日-2019年12月31日。

结论

2020年1-2月，智能电视在居家隔离期间展现出更高的使用频率和用户粘性，央视和省级卫视在内容传播和用户吸引方面表现突出。综艺节目和连续剧作为核心内容，不仅在直播场景中占据主导地位，也在点播端获得良好反响。其中，《天赐的声音》作为点播端歌唱类节目冠军，具有较高的用户忠诚度和品牌契合度，为智能电视内容营销提供了重要参考。