酷云互动-智能电视全场景月度风向标（2020年1-2月）-2020.3-15页_1mb

报告摘要

智能电视全场景月度风向标总结（2020年1-2月）

核心内容概述

2020年1月至2月，智能电视在居家战“疫”背景下展现出显著的活跃性提升。用户开机频率和观看时长增加，特别是高粘性用户（月开机15天以上）占比明显上升，1月占六成，2月提升至七成。同时，多个频道和节目的直播及点播关注度显著增长，显示出用户对内容的高需求和偏好。

主要观点

智能电视活跃性上升

用户开机行为更加频繁，高粘性用户比例增加。
居家隔离政策推动用户更多地使用智能电视作为娱乐和信息获取工具。

央视新闻关注度显著提升

央视新闻在疫情期间成为用户关注的重点，直播关注度和市占率均大幅增长。
CCTV-新闻直播关注度达0.74%，市占率8.90%，环比增长102.0%。
其他央视频道如CCTV-1、CCTV-4等关注度也有不同程度的提升或下降。

省级卫视表现分化

湖南卫视在省级卫视中表现突出，多个节目进入直播关注度TOP5。
辽宁卫视受辽视春晚影响，关注度显著增长，排名上升5位，市占率环比增长45.1%。
安徽卫视排名下降，市占率减少22.9%，显示其在疫情期间吸引力下降。

新综艺表现亮眼

**《中央广播电视总台主持人大赛》**以2.04%的直播关注度位列新综艺TOP5首位。
**《故事里的中国》和《嗨唱转起来》**分别位列第二和第三。
**《天赐的声音》**在点播端歌唱类节目中排名第一，累计点播关注度达0.47%。

综N代节目持续受欢迎

**《中国诗词大会第五季》和《挑战不可能第五季》**在综N代TOP5中占据前两位。
**《歌手2020》和《声临其境第三季》**也表现不俗，分别位列第四和第五。

周播综艺保持热度

**《快乐大本营》**以1.44%的直播关注度位列周播综艺TOP5首位。
**《星光大道》和《非诚勿扰》**紧随其后，分别以1.06%和0.83%的关注度排名第二和第三。

连续剧收视表现优异

**《安家》和《精英律师》**在直播场景中表现突出，分别以2.60%和1.90%的直播关注度位列前两名。
**《新世界》和《决胜法庭》**也进入直播TOP10，显示出用户对高质量连续剧的偏好。

关键信息

点播场景综艺TOP10

**《王牌对王牌第5季》**以14.17%的累计点播关注度位列第一。
**《欢乐喜剧人第6季》和《天赐的声音》**分别以9.98%和9.94%的关注度位列第二和第三。
**《精英律师》和《决胜法庭》**在点播端也表现优异，分别以8.91%和5.93%的关注度进入前十。

点播场景连续剧TOP10

**《新世界》**以14.17%的累计点播关注度位居第一。
**《庆余年》和《爱情公寓5》**分别以9.98%和9.94%的关注度位列第二和第三。
**《绝代双骄》和《三生三世枕上书》**也进入前十，显示出用户对不同类型连续剧的广泛兴趣。

用户画像分析

**《天赐的声音》**吸引了大量忠实观众，点播端歌唱类节目关注度排名第一。
节目用户性别分布均衡，男性和女性TGI分别为94和105，显示出节目对男女观众的吸引力。
年龄层以18-44岁为主，教育水平较高，具备高知高消的特征。
用户具备较高的电商转化潜力，节目播出期间，伊利金典作为冠名品牌，电商转化率显著提升。

品牌与节目契合度

音乐类节目与冠名品牌之间的契合度高，如伊利金典冠名《天赐的声音》，在电视广告认知和电商转化方面均表现出色。

总结

2020年1-2月，智能电视在疫情期间表现出更高的活跃度和用户粘性，央视新闻和湖南卫视等频道在内容吸引力和用户关注度方面表现突出。新综艺和综N代节目成为用户关注的热点，而《天赐的声音》在点播端取得优异成绩，显示出其在歌唱类节目中的竞争力。同时，用户画像显示节目吸引了大量高知高消的年轻观众，且与品牌营销高度契合，为后续内容和广告投放提供了重要参考。

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