2024年H1综艺广告大盘报告-击壤科技_66页_891kb

2024年上半年综艺广告市场报告分析如下：

总体趋势显示，节目数量和招商客户数整体呈下降态势。电视综艺（电综）聚焦新节目开发，网络综艺（网综）中N代节目减少但招商略有增长。仅央视平台节目和客户数逆势增长，而卫视和网络平台节目及招商均下滑。节目前期趋势包括文化类节目在电综中占据主导，音乐和旅游类节目及招商表现强劲；网综以生活体验类节目为主，数量翻倍增长，客户增加92%，同时游戏推理类节目增多。

重点平台方面，湖南卫视和芒果TV保持领先地位，浙江卫视和江苏卫视分别在音综和综合节目上表现突出。内蒙古卫视和网络平台节目数量领先，湖南卫视新节目比重增加，注重旅游和生活体验。

行业投放趋势分析，整体市场节目数减少，但食品、饮料等行业仍领先。饮料行业偏好网络和头部卫视平台，婴幼儿奶粉品类投放最多。食品行业保健食品节目数第一，但客户减少；网综游戏和推理类节目投放增加。互联网和工具类客户增长显著，旅游和游戏竞技类节目占比上升。

热门节目如湖南卫视《歌手2024》和优酷《种地吧第二季》在招商和热度上位居前列，《歌手2024》多平台热搜频次最高，优酷新节目上榜前十。

总体总结：综艺市场面临下行压力，网络综艺增长点在生活体验和推理类节目，行业客户适应变化，转向更具互动性的题材。电视综艺保持稳定，但需创新以提升吸引力。整体市场需平衡质量和数量，以应对经济放缓。