击壤科技_2025年H1综艺植入报告_38页_1mb

2025年H1综艺植入报告总结

综艺整体趋势

• 综艺节目总数同比减少11%，招商数量同比下降10%。
• 电综以“综N代”IP延续为主，招商强劲；网综更倾向开发新节目，节目数量虽降，招商领先。

节目题材分析

• 电综：文化类节目数量领先，购物类节目如《央央好物嗨购派》招商显著；观众参与度高。
• 网综：生活体验类节目数量同比增加35%，才艺表演类节目招商同比增100%，体现多样化趋势。

行业投放趋势

• 整体行业投放节目数降低，电综和网综中饮料行业领先；互联网行业增幅显著。
• 饮料行业：固体饮料客户最多，投放增长；购物类节目招商亮眼。
• 互联网行业：电商和生活服务客户为主，才艺表演类节目投放大幅提升。

平台表现

• 芒果TV和湖南卫视在节目招商和热度上表现突出；浙江卫视在音乐类节目和招商中领先。
• 各平台如爱奇艺和腾讯视频生活体验类节目增多，电综延续传统文化主题。

热度监测

• 《乘风2025》和《歌手2025》登多平台热搜榜，持续主导综艺热度，女主和阵容常引发热议，展示强IP效应。