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2023年综艺与剧集市场总结

核心内容概览

2023年综艺与剧集市场整体呈现增长趋势，节目数量和品牌投放均有所提升。广告主对综艺和剧集的投入持续增加，尤其在内容植入和节目形式上表现出显著偏好。

市场增长情况

综艺节目数量增长

• 电综：2022-2023年综艺&剧集市场节目数同比增加7%。
• 网综：同比增加17%。
• 网剧：同比增加22%。

品牌植入增长

• 有植入的综艺节目：2022-2023年综艺节目数同比增加9%。
• 电综品牌数：2022-2023年增加21%，达到1307个。
• 网综品牌数：2022-2023年增加3%，达到941个。

平台分布情况

综艺节目平台分布

• 五大卫视 + 四大视频平台 + 央视1套：占据综艺市场主要阵地。

综艺播出形式分布

• 季播：380档，同比增加8%。
• 常年播：50档，同比减少21%。
• 晚会：142档，同比增加29%。

广告主最爱投放平台

电视综艺

• 湖南卫视：全年投放品牌213个，排名第一。
• 东方卫视：排名第二。
• 江苏卫视：排名第三。

网络综艺

• 芒果TV：全年投放品牌272个，排名第一。
• 优酷：排名第二。
• 腾讯视频：排名第三。

综艺热搜主榜情况

• 全年热搜主榜累计：2125次。
• 独家冠名：由某品牌独家冠名。
• 合作伙伴：某品牌为合作伙伴。
• 行业指定：某品牌为行业指定。
• 深度睡眠官：某品牌为深度睡眠官。
• AMINO 贡光：某品牌为AMINO 贡光。

品牌最爱植入类型

• 内容提示：品牌最爱植入类型，全年累计投放品牌892个。
• 标准口播：排名第二。
• 情景对话：排名第三。

剧集市场情况

剧集上新网站

• 爱奇艺：排名第一。
• 腾讯视频：排名第二。
• 爱奇艺：排名第三。

全年播出剧集

• 112档。

广告主最爱投网站

• 爱奇艺：排名第一。
• 腾讯视频：排名第二。
• 爱奇艺：排名第三。

全年累计投放品牌

• 521个。

最爱投放行业

• 饮料行业：排名第一，全年投放剧集205档。
• 化妆品/浴室用品：排名第二。
• 酒类：排名第三。

最爱投放广告主

• HUAWEI：排名第一。
• 劍南普：排名第一。
• HUAWEI：排名第二。
• 劍南睿：排名第二。

投放形式偏好

• 置景道具：排名第一。
• 互动道具：排名第二。
• 标版：排名第三。

总结

2023年综艺与剧集市场整体增长显著，广告主对内容植入和节目形式的偏好也有所变化。电视综艺和网络综艺在品牌投放上均表现强劲，湖南卫视和芒果TV分别占据电视和网络综艺投放的首位。饮料行业成为品牌最爱投放行业，而HUAWEI和劍南普则成为最受广告主青睐的品牌。