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2022年综艺节目植入年度报告总结

核心内容概述

2022年综艺节目市场在疫情和政策影响下整体数量略有下降，但网络端节目总量显著增长。传统媒体节目数量仍居领先，其中湖南卫视在招商方面表现突出。网络平台如腾讯视频、优酷、B站等也在节目制作和招商方面取得进展，尤其在综N代IP节目、文化体育类节目及电商晚会等领域表现亮眼。

主要观点与关键信息

1. 综艺市场趋势

• 整体节目数量：综艺总量微降，但网络端节目数量增长明显。
• 传统媒体优势：湖南卫视继续领跑，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视。
• 节目类型变化：
  • 电综节目新制作放缓，网综深耕综N代IP。
  • 文化、体育类节目因国潮文化、冬奥会等热点因素强势增长。
  • 婚恋、访谈、职场、游戏等细分品类表现突出。

2. 招商趋势

• 招商偏好：游戏竞技类节目最受品牌青睐，其次是选秀、演技竞技、婚恋类节目。
• 头部品牌：京东成为头部投放品牌，合作节目数和植入权益均领先；中国移动投放数量第二，但整体植入时长较低。
• 平台差异：
  • 传统媒体招商以综N代节目为主，头部品牌集中。
  • 网络平台中，B站和抖音凭借社交媒体属性，吸引品牌投放。

3. 节目题材分析

• 电综节目：
  • 文化体育类：节目数量增长明显，如《最美中国戏第二季》《长城长》等。
  • 晚会类：电商晚会减少，但节庆晚会数量增加，如《声生不息》《向往的生活》等。
• 网综节目：
  • 综N代IP：如《这!就是街舞》《乘风破浪》等节目招商能力突出。
  • 新节目：如《所有女生的OFFER第二季》《星月对话2022》等，吸引较多品牌合作。
  • 题材分布：美食、音乐、婚恋、职场、脑力竞技等题材受到品牌关注。

4. 招商TOP节目

• 电综招商TOP5：
  1. 花儿与少年第四季（18个品牌）
  2. 声生不息（13个品牌）
  3. 向往的生活第六季（11个品牌）
  4. 中餐厅第六季（8个品牌）
  5. 大湾仔的夜（8个品牌）
• 网综招商TOP5：
  1. 所有女生的OFFER第二季（22个品牌）
  2. 这!就是街舞第五季（18个品牌）
  3. 披荆斩棘第二季（17个品牌）
  4. 乘风破浪第三季（13个品牌）
  5. 中国好声音第九季（15个品牌）

5. 品牌投放趋势

• 食品饮料行业：投放量最多，其中保健食品增长显著（25%）。
• 电商晚会：虽然数量减少，但品牌投放保持一定优势。
• 综艺IP价值：综N代节目如《向往的生活》《极限挑战》等具有较强的招商能力。
• 区域卫视表现：安徽卫视、河南卫视等二线卫视在招商方面表现突出，尤其在农业、食品、保健类品牌投放上。

总结

2022年综艺节目市场在整体数量略有下降的背景下，网络端节目增长明显。湖南卫视在招商和节目数量上保持领先，而腾讯视频、优酷、B站等网络平台在综N代IP和新兴题材节目上表现强劲。文化、体育、婚恋、美食、音乐等题材成为品牌投放的热点，尤其受到年轻观众喜爱的节目如《极限挑战》《中国好声音》《声生不息》等，招商能力突出。此外，电商晚会虽减少，但节庆晚会吸引品牌投放能力较强。品牌投放呈现多元化趋势，头部品牌如京东、中国移动等占据重要位置，而食品、保健、娱乐等行业增长显著。