【击壤科技】2024年综艺植入白皮书_60页_4mb

2024年综艺市场整体呈现节目数量及招商数量下降趋势，其中电综招商表现更为稳健。电综与网综均通过综N代IP延续经典，电综侧重晚会类节目开发，网综则以新节目为主。文化类节目在电综季播中数量领先，而网综旅游类节目数量增长显著，生活体验及音乐类节目招商优势突出。饮料行业投放量居首，茶饮料客户数及投放节目数增长最快；食品行业减少美食类节目投放，转而关注旅游和音乐内容。综艺题材多样化发展，音乐与才艺表演类节目招商增幅明显，游戏竞技类节目招商增长超100%。芒果TV凭借综N代IP（如《披荆斩棘》《再见爱人》）招商领先，腾讯视频《喜人奇妙夜》等喜剧综艺表现亮眼。平台数据显示，芒果TV节目数量第一，腾讯视频增长9%，四大平台招商能力较强，优酷提升显著。头部艺人孙颖莎、王楚钦因巴黎奥运会等事件持续引发关注，成为热搜焦点。茶饮料、含乳饮料及互联网行业成为品牌投放重点，偏好文化、音乐类节目。综艺市场呈现内容创新与多元化趋势，题材覆盖广泛，满足观众多样化需求，未来将继续探索新形式提升观看体验。