击壤科技：2024年H1综艺广告大盘报告_66页_891kb

2024年上半年综艺广告市场总结

一、市场整体概况

2024年上半年综艺（电综与网综）节目数量及招商客户数整体下降，央视频道（央视）的节目数与客户数与同期网络平台相比呈现增长，但网络平台整体呈下滑趋势。电视端公益冠名合作占比下降，广告类合作成为主导。

二、内容题材趋势

• 电综：文化类节目数量延续领先地位，音乐与旅游题材节目数量及招商客户增长显著。
• 网综：生活体验类节目数量同比增长100%，游戏推理、情景喜剧等题材持续走高，新增野外生存、实验等类型综艺。

三、行业投放动态

• 快消品为主导：饮料和食品行业投放继续高位，婴奶粉品牌尤为强势，2024年上半年节目总数同比增长127%。
• 电商渠道崛起：合作类品牌增多，标品类投放减少，社交电商品牌增长快速，客户满意度提升。
• 音综成高价值产品：歌手、乘风等音乐类节目平均招商额超31个，社交媒体热度保持领先，成为品牌合作首选。

四、热门节目与榜单

• 招商领先：《歌手2024》、《花儿与少年第六季》稳居单季节目招商榜榜首，网络平台如爱奇艺《种地吧第二季》冠名客户数首度领跑。
• 电商互动创新：《花花环游记》、《盖世音浪》等节目通过多样互动形式推动社交传播，带动直播与销售转化，获用户喜爱与商家认可。

五、未来建议

品牌应持续关注垂直领域新秀出口综艺，结合新媒体平台传播特性，优化营销节奏与内容融合，以实现更精准的用户触达与效果增强。