2025-02-09-击壤科技-2024年综艺植入白皮书_60页_4mb

2024年综艺植入白皮书总结

整体趋势

2024年综艺市场整体节目数量同比下降15%，招商数量减少16.6%。电综和网综在节目类型上呈现平衡，电综兼顾综N代延续与新节目开发，网综以新节目为主。节目招商中，饮料行业排名第一，特别是茶饮料品类增幅显著。

节目题材分析

• 电综中，文化类节目数量领先招商；旅游、才艺表演类节目招商增长。
• 网综以旅游、生活体验类节目为主，数量上升；游戏竞技类节目招商需求旺盛。
• 主要题材包括文化、旅游、音乐、游戏竞技等。

平台表现

芒果TV节目数量领先，招商增长；湖南卫视专注音综和文化类节目，如《歌手2024》。其他平台如优酷和爱奇艺在生活体验类节目上表现突出。

重点行业投放

饮料行业（如茶饮料）投放节目最多；食品行业减少美食投放，增加旅游和音乐节目；互联网行业偏好旅游类节目。

热度与口碑

《歌手2024》和《再见爱人第四季》搜索引擎排名靠前；孙颖莎、王楚钦等艺人热度高。

结论

综N代节目依然主导市场，行业不断创新。题材多元化满足观众需求，内容营销持续快速发展。