【击壤科技】2023年综艺植入白皮书_65页_4mb

2023年综艺植入白皮书总结

核心内容概览

本报告基于2022年1月至2023年12月的数据，分析了综艺市场的节目数量、招商趋势、平台表现、行业投放及节目热度与口碑。整体呈现以下趋势：

• 节目数量与招商增长：电综和网综节目数量及招商客户数量均有显著增长，四大平台节目数量接近五大卫视。
• 题材多样化：文化类节目仍占主导，美食、音乐节目增长明显；网综因疫情后旅游热潮而大幅增加旅游类节目，体育类节目因赛事热度下降而减少。
• 衍生综艺兴起：影视剧衍生综艺成为新趋势，反哺剧集IP并拓展综艺内容。
• 平台表现：湖南卫视节目数领先，四大平台招商增长迅猛；爱奇艺招商增幅最大，达60%。
• 行业投放：饮料、食品行业投放力度大，其中蒸馏水/矿泉水和保健食品客户数增幅显著。
• 节目热度与口碑：《乘风2023》热搜频次最高，超61%季播综艺评分超过7分，9分及以上节目数增长7%。

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主要观点与关键信息

1. 综艺整体趋势

• 节目与招商增长：电综、网综节目数及招商客户数均增长，晚会类节目数量和招商均显著提升。
• 综N代IP深耕：电综继续深耕综N代IP节目，网综则侧重探索新节目。

2. 综艺节目题材分析

• 电综题材：文化类节目数量领先，美食、音乐节目及招商均增长。
• 网综题材：旅游类节目因疫情后全民旅游热潮大幅提升，体育类节目因赛事热度下降而减少。
• 衍生综艺：7档影视剧衍生综艺播出，既反哺剧集IP，又丰富综艺内容。

3. 行业投放趋势

• 饮料行业：蒸馏水/矿泉水客户数量及增幅最高，原奶品类客户投放最多。
• 食品行业：保健食品投放增长35.5%，美食类节目投放增加，冠名合作占比稳定。

4. 节目热度与口碑

• 热搜榜单：《乘风2023》热搜上榜频次第一，王鹤棣作为常驻嘉宾和热播剧主演全年热搜最多。
• 评分表现：超61%季播综艺评分超过7分，9分及以上节目数增长7%。

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综艺市场重点平台分析

湖南卫视

• 节目类型：综N代IP节目为主，外景节目占比稳定。
• 招商表现：《青年π计划》《向往的生活第七季》《中国婚礼-好事成双季》等节目招商领先。
• 数据来源：击壤科技2022年-2023年湖南卫视季播综艺监播数据。

东方卫视

• 节目类型：综N代节目占比增加，侧重社会/民生、乡村振兴题材。
• 招商表现：《梦想改造家第十季》《开播!情景喜剧第二季》等节目招商突出。
• 数据来源：击壤科技2022年-2023年东方卫视季播综艺监播数据。

浙江卫视

• 节目类型：新老节目均衡发展，侧重美食、音乐、游戏竞技类节目。
• 招商表现：《中国好声音2023》《周游记第二季》等节目招商领先。
• 数据来源：击壤科技2022年-2023年浙江卫视季播综艺监播数据。

江苏卫视

• 节目类型：侧重新节目开发，打造文化、旅游、美食类新IP。
• 招商表现：《主厨的荣耀第二季》《大使的厨房》等节目招商表现突出。
• 数据来源：击壤科技2022年-2023年江苏卫视季播综艺监播数据。

腾讯视频

• 节目类型：新节目制作占比增加，注重生活体验与婚恋类节目。
• 招商表现：《现在就出发》《五十公里桃花坞第三季》等节目招商领先。
• 数据来源：击壤科技2022年-2023年腾讯视频季播综艺监播数据。

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招商TOP排名

电综招商TOP20

• 综N代IP优势：综N代节目占比超六成，招商稳定。
• 新节目表现：《青年π计划》《中国有滋味》等新节目招商突出。

网综招商TOP20

• 综N代IP优势：综N代节目招商占比超50%，表现稳定。
• 新节目增长：《出发！趣野吧》《奇迹焕新家》等新节目招商增长明显。

文化类招商TOP5

• 新节目领先：《登场了！北京中轴线》招商领先，以文化为主线讲述北京故事。

游戏竞技类招商TOP5

• 综N代IP重启：湖南卫视《全员加速中2023》招商第一，东方卫视《极限挑战第九季》紧随其后。

音乐类招商TOP5

• 湖南卫视领先：《青年π计划》《中国好声音2023》等节目招商表现优异。

婚恋类招商TOP5

• 湖南卫视主导：《中国婚礼-好事成双季》招商第一，其他节目如《心动的信号第六季》表现不俗。

生活体验类招商TOP5

• 老牌IP稳定：《向往的生活第七季》招商第一，爱奇艺原创节目《种地吧》异军突起。

美食类招商TOP5

• 湖南卫视主导：《中国有滋味》招商第一，美食类节目结合趣味元素增强看点。

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行业趋势总结

• 饮料行业：蒸馏水/矿泉水客户数量及增幅最高，原奶品类客户投放最多。
• 食品行业：保健食品投放增长显著，美食类节目投放增加。
• 综艺内容多样化：文化、旅游、音乐、美食等题材并存，衍生综艺成为新趋势。
• 平台竞争激烈：四大平台节目数接近五大卫视，招商能力强劲，湖南卫视和爱奇艺表现突出。
• 节目热度提升：节目热搜频次和评分均提升，综艺市场整体口碑向好。

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总结

2023年综艺市场呈现出节目数量与招商增长、题材多样化、平台竞争激烈、行业投放聚焦饮料与食品、以及节目热度和口碑提升等趋势。湖南卫视在节目数量和招商方面均领先，而爱奇艺在招商增幅上表现突出。网综因疫情后旅游热潮大幅增加，电综则继续深耕综N代IP。衍生综艺成为新趋势，既反哺剧集IP，又丰富综艺创作路径。整体而言，综艺市场在内容创新和商业价值方面均取得显著进展。