【击壤科技】2024年H1综艺广告大盘报告_66页_891kb

2024年上半年综艺广告市场报告总结
一、综艺市场整体趋势

1. 电视频道（电综）及网络综艺（网综）节目总数和招商数量均呈现下降趋势，但央视频道节目及客户数增长，卫视及网络平台则普遍减少。
2. 场景类节目（如季播、晚会）招商分化明显，文化类节目保持优势，音乐、旅游类节目及招商均增长，而游戏竞技类招商下滑。
3. 电综新节目未见明显创新题材，多数以相近内容形式更名；网综综N代节目数量减少，但招商略有增长。

二、重点平台表现

1. 湖南卫视：新节目比重增加，旅游、生活体验类节目招商领先，音乐类节目《歌手2024》以11个客户首播，招商第一，Host+平替模式（如《灿烂的花园》）表现突出。
2. 芒果TV：新节目占比提高，旅游、音乐类节目招商明显，生活体验类综N代《爸爸当家第三季》以99个客户招商第一。
3. 爱奇艺：以新节目为主，生活体验类《种地吧第二季》（20家客户）及游戏推理类《萌探探探案第四季》招商领先。
4. 优酷：侧重音乐类及推理类节目，推理类新节目《盒子里的猫》（12家客户）招商第一，平台新增客户数高于流失。
5. 浙江卫视：综N代节目仍为主力，游戏竞技类《奔跑吧第八季》招商第一（77家客户），音乐类节目《天赐的声音第五季》表现亮眼。

三、行业投放趋势

1. 饮料行业：电综、网综节目投放量双第一，婴幼儿奶粉（如君乐宝、伊利）为热门品类，冠名合作占比提升；碳酸饮料、果蔬汁等品类投放大幅减少。
2. 食品行业：保健食品投放节目数第一，但客户数同比减少357%；生活体验类节目（如《种地吧第二季》）成主要投放方向，美食类节目减少。
3. 互联网行业：工具类客户增长167%，旅游、游戏竞技类节目占投放比例大幅上升，京东、阿里等企业通过晚会和网综进行品牌露出。
4. 酒类行业：白酒节目数稳定，但客户略减，音乐/游戏竞技类节目占比提高；北方白酒品牌（如古井贡）与央视和地方卫视合作密切。
5. 药品行业：儿科用药投放增加，补益药减少，生活体验类节目成为重点，东阿阿胶、华润三九等品牌多平台推广。
6. 化妆品/浴室用品行业：护肤用品客户及节目数第一，游戏推理、婚恋类节目投放增长。

四、招商品牌与热点节目

1. 招商TOP节目：
   • 电综：湖南卫视《歌手2024》（11家客户）、浙江卫视《天赐的声音第五季》（610家客户）、《奔跑吧第八季》（667家客户）。
   • 网综：爱奇艺《种地吧第二季》（202家客户）、芒果TV《爸爸当家第三季》（99家客户）、优酷《盒子里的猫》（121家客户）。
2. 热搜热度：
   • 《歌手2024》在多平台热搜榜第一，优酷《这是我的岛》《盒子里的猫》及湖南卫视《灿烂的花园》、浙江卫视《五十公里桃花坞第四季》上榜。

五、关键发现

1. 网综市场出现新趋势，生活体验类节目数量翻倍增长，客户数提升92%，游戏推理类节目表现活跃。
2. 湖南卫视与芒果TV协同发展，电综与网综招商均居前列，但网综招商增速高于电综。
3. 饮料、食品等快消品客户投放集中于头部卫视及网络平台，非冠名合作比例下降，品牌更倾向于深度绑定节目。
4. 节目题材向细分化、娱乐化转型，如旅游类（《跳进地理书的旅行》）、亲子教育类（《爸爸当家》）及推理类（《盒子里的猫》）成为新兴热点。

数据说明

• 汇总平台：央卫视48频道、爱优腾芒主流视频平台，排除非商合作（如音乐、场地合作）及版权综艺重复统计。
• 统计周期：2023年1-6月对比2024年1-6月，以厂商数为分析基准。