2019中国在线度假旅游市场专题分析_46页_8mb

中国在线度假旅游市场专题分析2019总结

核心内容

中国在线度假旅游市场在2013-2018年间持续增长，年复合增长率达42.79%，显示出其强劲的发展势头。尽管整体在线旅游市场增速放缓，但在线度假板块的比重提升，成为市场增长的重要推动力。2018年在线度假旅游市场交易规模达到1051.81亿元，同比增长11.0%，且出境游仍为最大细分市场，占比达54.3%。

主要观点

• 市场增速与结构变化：在线旅游市场整体增速放缓，但在线度假旅游市场增长显著，显示出市场结构的调整和用户需求的转变。
• 用户需求变化：80、90后成为主要消费人群，旅游消费需求呈上升趋势，更加注重个性化和体验感，推动在线度假旅游增长。
• 智慧化服务：景区和在线旅游平台通过智慧化服务提升用户体验，包括智能设施、大数据分析、线上线下融合等。
• 供给端优化：国内景区和旅游企业不断优化服务和产品，提升接待能力和用户体验，如黄山旅游集团和腾讯地图等。
• 渠道布局：在线旅游平台加强线下门市建设，如途牛和携程，以补充线上流量并提升用户体验。
• 营销创新：社群营销和短视频内容营销成为吸引用户的重要方式，如途牛的社群生态和马蜂窝的内容营销策略。
• 用户画像：用户以80、90后为主，性别分布均衡，主要集中在一线及以上城市，但中西部市场正在快速崛起。

关键信息

市场概况

• 2018年在线度假旅游市场交易规模达1051.81亿元，同比增长11.0%。
• 在线旅游市场整体增速放缓，但在线度假板块占比提升，显示出市场结构调整。
• 2013-2018年在线度假旅游市场年复合增长率达42.79%，远超整体旅游市场增速。

分细市场

• 国内游：2018年国内游交易规模增速高于出境游，但出境游仍为最大细分市场。
• 中长线游：大交通建设降低了出行门槛，中长线游市场与周边游市场边界逐渐模糊。
• 周边游：2018年周边游交易规模达571亿元，同比增长25.4%，成为重要增长点。
• 亲子游：成为周边游的重要组成部分，各平台加大亲子品牌建设，如驴妈妈的“驴悦亲子”和途牛的“瓜果亲子游”。

厂商分析

• 领先者象限：途牛、携程、飞猪占据市场主导地位，市场份额合计达74.9%。
• 创新者象限：驴妈妈、马蜂窝、同程、美团点评、穷游等厂商在产品创新和内容营销方面表现突出。
• 务实者象限：众信旅游、凯撒之旅等厂商注重实际运营和资源掌控。
• 补缺者象限：中青旅邀游网、芒果旅游等厂商在细分市场中进行补缺。

用户分析

• 用户活跃度：2018年在线度假旅游月度活跃用户数峰值出现在7月，达到24977万。
• 用户年龄：31-40岁用户占比最高，达到55.0%，80后为主要用户。
• 用户分布：用户主要集中在一线及超一线城市，占比68.7%，但中西部市场增长迅速，区域差距缩小。

市场趋势

• 智慧景区建设：景区通过数字化管理提升游客体验，如黄山旅游集团和腾讯地图的智慧景区项目。
• 品质化服务：在线厂商通过提升产品品质和服务体验，满足用户对个性化和高品质的需求。
• 下沉市场开发：三线及以下城市用户增长迅速，成为长线旅游市场的重要流量来源。
• 内容平台营销：短视频平台如抖音和内容平台如马蜂窝在旅游营销中发挥重要作用，通过优质KOL和内容营销提升品牌影响力。

总结

中国在线度假旅游市场在2019年展现出强劲的发展势头，市场结构不断优化，用户需求日益多元化。智慧化服务、品质化产品、内容营销和下沉市场开发是推动市场增长的主要因素。未来，随着技术进步和用户需求变化，市场将向高品质、个性化和体验化方向发展，为在线旅游厂商带来新的机遇和挑战。