芒果TV_优亿-2019芒果TV亲综艺研究报告-2019.11-62页_30mb

报告摘要

2019 马栏山 “亲综艺”研究总结

核心内容

“亲综艺”是以家庭或类家庭为录制背景，展现恋爱、婚姻、育儿及代际关系等题材的情感观察类综艺节目。其核心在于通过真实生活场景和人物互动，引发观众情感共鸣，传递积极向上的价值观，同时具备较强的品牌营销价值。2019年，亲综艺在市场中表现突出，成为情感类综艺的重要分支。

主要观点

情感共鸣与社会价值：
- “亲综艺”以真实互动和情感观察为特点，激发观众共情，启发对亲密关系的思考。
- 通过节目传递爱与责任、女性独立、代际理解等治愈系精神内核，促进观众对美好关系的向往。
- 观众对“亲综艺”的认可度较高，59%认为其比其他综艺更能带来情感共鸣，54%认为其能帮助改善亲密关系。
观众画像：
- 亲综艺用户以年轻女性为主，18岁以下用户占比19%，35岁以下用户达86%。
- 城市分布较为平均，一线/新一线城市占比51%，二线及以下城市占49%。
- 用户中单身者比例最高，达到43%，其次是已婚有子女家庭，占36%。
- 用户对亲密关系有不同期待，女性更关注安全感、三观契合、物质基础，男性更注重兴趣相投、理性面对矛盾。
节目特点：
- 以“家文化”为核心，强调真实家庭成员的参与及互动。
- 设置多层级互动机制，包括嘉宾互动、观众互动及节目与观众的双向反馈。
- 以“三线视角”呈现节目内容，如妻子旅行、丈夫观察、懂事会点评，增强观看体验和互动性。
市场表现：
- 2019年1月至9月，情感类节目占比达21%，其中“亲综艺”成为重要分支。
- 芒果TV在“亲综艺”市场中占据领先优势，其自制节目形成IP化、系列化，具有高辨识度和用户粘性。
品牌营销价值：
- “亲综艺”具备强大的品牌传播力，能有效提升品牌认知度与好感度。
- 品牌通过剧情植入、原生广告、互动内容等方式与节目深度结合，实现“所见即所得”的营销效果。
- 芒果TV通过智能分发、5G+8K技术等提升用户观看体验，增强品牌与观众的情感连接。

关键信息

节目类型与平台：
- 芒果TV推出《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《新生日记》等多档“亲综艺”节目。
- 其他平台如腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频也有相关节目，但芒果TV在观众记忆度和认可度上更具优势。
用户行为：
- 92%的观众会主动推荐节目给亲友，90%会参与话题讨论。
- 高收入用户更倾向于参与讨论和分享，其对节目内容的关注度和互动意愿更高。
- 观众对节目中的生活场景、品牌植入、嘉宾行为等表现出较高的关注度。
品牌案例：
- 铂爵旅拍：通过《妻子的浪漫旅行》等节目实现品牌曝光和用户转化，提升品牌认知度。
- 贝壳找房：借助节目中的家庭场景，强化品牌“有温度、有力量”的形象，实现品牌价值提升。
- 小红书：通过节目植入和社交互动，实现品牌年轻化和用户增长。
- 金领冠：借助《女儿们的恋爱》和《妻子的浪漫旅行》进行场景化品牌植入，提升产品辨识度。
- 欧诗漫：通过立体营销策略，实现爆款单品打造和品牌年轻化。
- 舒肤佳：借助《爸爸去哪儿》等节目，实现品牌焕新与市场占有率提升。

结构与机制

节目制作：
- 芒果TV建立“亲综艺节目带”，覆盖人生各个阶段及亲密关系的多个层面。
- 采用工作室模式，鼓励创新，通过多部门协作优化节目内容，提升制作质量。
营销策略：
- 品牌通过“情感共振”、“场景表达”、“IP联动”等方式与“亲综艺”深度融合。
- 芒果TV利用大数据和AI技术，实现精准营销和内容分发，提升品牌影响力。