20220522-国金证券-传媒经营跟踪_4月芒果TV新综艺表现优异_17页_1mb

传媒行业专题分析报告总结

核心内容

本报告对2022年4月传媒行业的主要板块进行了跟踪分析，包括游戏、流媒体、影视综艺、广告市场等，同时提出了投资建议与风险提示。

主要观点

游戏板块表现

• 行业层面：2022年Q1中国移动游戏收入达到604.32亿元，同比增长2.72%，环比增长9.28%。主要增长动力来自春节活动和新游《文明与征服》。
• 海外市场：中国自研手游Q1海外收入为45.54亿美元，环比微降0.54%。38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入超23亿美元，占全球TOP100收入的41.8%。
• 头部游戏表现：腾讯《王者荣耀》和《和平精英》保持Top1和Top2，网易《梦幻西游》上升至Top3，米哈游《原神》排名第四。吉比特《一念逍遥》和《问道》分别位列第8和第10。
• 广告市场：4月游戏类广告投放占比为15.55%，环比稳定，但同比下降0.35pcts。预计随着版号恢复，游戏广告占比将回升。

流媒体板块表现

• 影视备案：2022年4月备案电视剧49部，环比增加12部，都市题材仍是主流，占比80%。
• 平台用户与播放量：移动视频活跃用户数为9.54亿，首次低于9.6亿。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频保持领先，其中爱奇艺和优酷用户数环比下降。
• 综艺热度：芒果TV独播综艺表现优异，4月全网热度前10综艺中，70%为芒果TV独播，其中《声生不息》热度排名第1，《大侦探第七季》排名第3。腾讯视频和爱奇艺各占10%。
• 国创动漫热度：哔哩哔哩继续领跑，4月热度前10中占比达64%，腾讯视频和优酷分别占比18%。
• 电影票房：4月电影总票房约5.66亿元，环比下降38.0%，主要受疫情影响。TOP3影片为《神奇动物：邓布利多之谜》、《边缘行者》和《精灵旅社4：变身大冒险》。

关键信息

• 投资建议：游戏和内容板块具备长期投资价值，当前为较好投资时点。建议关注三七互娱、吉比特、宝通科技、芒果超媒等标的。
• 风险提示：
  • 游戏上线表现不及预期
  • 影视综艺节目表现及招商情况不及预期
  • 线下恢复不及预期
  • 行业政策风险

数据支持

• 游戏收入：伽马数据、SensorTower
• 综艺热度：骨朵数据
• 影视备案：国家广播电视总局
• 广告市场：CTR数据
• 用户数据：易观千帆
• 电影票房：中国电影数据信息网

附录

• 图表信息：包括中国移动游戏收入、手游发行商收入、综艺热度排名、电视剧景气指数排名、广告市场趋势等，均来源于相关机构及国金证券研究所。

总结

2022年4月传媒行业整体表现稳健，游戏与流媒体板块均显示出一定增长潜力。随着版号恢复与游戏出海的推进，游戏行业有望回暖。流媒体平台中，芒果TV在综艺领域表现突出，而影视内容仍以都市题材为主。广告市场受疫情影响，整体花费下降，但部分品牌表现良好。投资建议聚焦于游戏与内容板块，建议关注相关公司，同时需警惕行业政策与市场风险。