芒果TV-2019芒果TV亲综艺研究报告-2019.11-62页_30mb

2019年「亲综艺」研究报告总结

核心内容

「亲综艺」是一种以家庭或类家庭录制的情感观察类综艺节目，内容涵盖恋爱、婚姻、育儿及代际关系等，强调真实性和互动性。这类节目通过展现真实情感和互动场景，引发观众共鸣，成为情感类综艺的重要分支。

主要观点

• 情感共鸣：亲综艺通过真实生活场景和人物互动，激发观众共情，成为情感减压的工具。
• 观众画像：以年轻女性为主力，18岁以下占比19%，35岁以下占比86%。用户更关注节目内容、品牌植入及明星参与。
• 品牌营销价值：亲综艺具备高传播力和话题性，成为品牌营销的重要平台。通过内容与品牌深度融合，提升品牌认知度和好感度。
• 制作与运营：芒果TV在「亲综艺」领域表现突出，形成IP化、系列化的内容生产机制，具备较强的品牌影响力和用户粘性。
• 成功案例：《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等节目在品牌营销中取得显著成效，通过情感共鸣和场景化植入提升品牌价值。

关键信息

节目特点

• 纪实风格：弱化剧本干扰，增强真实感和感染力。
• 互动机制：设置嘉宾、观众、节目之间的多重互动，提升参与感。
• 内容多样：涵盖恋爱、婚姻、育儿、代际关系等多维度，满足不同观众需求。

观众分析

• 年龄分布：18岁以下占比19%，35岁以下占比86%。
• 性别分布：以女性观众为主。
• 城市分布：一线及新一线城市占比51%，二线及以下城市占比49%。
• 情感状态：单身用户占比43%，已婚有子女家庭占比36%。
• 消费意愿：用户更关注节目内容、品牌植入、明星参与，更倾向于在观看后搜索相关话题和产品。

节目影响力

• 情感教育：观众在观看过程中能够学到改善亲密关系的方法。
• 品牌价值提升：通过情感共鸣和场景化植入，品牌获得更高的认可度和转化率。
• 内容营销：品牌通过节目内容进行宣传，提升品牌曝光和用户粘性。

芒果TV优势

• IP化与系列化：芒果TV在「亲综艺节目带」上取得领先地位，形成稳定的市场竞争力。
• 制作与技术：通过智能分发、5G+8K技术等提升节目质量和用户体验。
• 创新机制：采用工作室模式，激发团队创新与自我驱动力。

典型案例

铂爵旅拍

• 营销亮点：结合节目内容进行品牌植入，如LOGO露出、花字植入、口播提示等。
• 营销效果：品牌认知度提升22%，节目播出期间销售额同比增长16.3%。

贝壳找房

• 营销亮点：通过节目场景展示产品功能，如VR看房，强化品牌与用户之间的联系。
• 营销效果：节目播出期间品牌销售额增长显著，新用户数量累计超过400万。

金领冠

• 营销亮点：借助明星代言和定制主题，进行自然植入和品牌传播。
• 营销效果：节目播出期间品牌资产提升度增长80%，销售额同比增长16.3%。

欧诗漫

• 营销亮点：通过立体化营销，包括展示类、原生类和导购类植入，提升品牌曝光和用户互动。
• 营销效果：新品销量远超以往，预计全年突破3亿元。

舒肤佳

• 营销亮点：通过节目中的亲子互动和趣味口播，强化品牌情感连接。
• 营销效果：市场份额提升，新产品快速占领市场，全线产品销量增长显著。

总结

「亲综艺」凭借其纪实风格和情感共鸣，成为观众情感生活的重要陪伴。芒果TV在该领域形成系列化、IP化的节目带，具备较强的市场竞争力。品牌通过与「亲综艺」的深度合作，实现内容与营销的融合，提升品牌价值与用户转化。