2022-07-20-艺恩-2022H1芒果TV综艺赞助分析报告_24页_1mb

芒果TV综艺赞助分析报告总结

1. 芒果TV综艺表现与市场地位

• 近年来，芒果TV的自制综艺占比逐年提升，2022年上半年自制综艺占比达57%，播映指数领先其他平台。
• 在头部综艺中，芒果TV的节目数量和招商品牌数量均居首位，展现出强大的市场竞争力。
• 头部综艺中，芒果TV的综艺数量占比27%，招商品牌占比38%，品牌赞助总量领先。

2. 品牌赞助分布与题材偏好

• 芒果TV综艺赞助中，电视综艺共49部，合作品牌51个；网络综艺108部，合作品牌86个。
• 生活题材综艺是品牌最青睐的类型，共12部，吸引54个品牌赞助，其中《向往的生活第六季》合作品牌数量达53个。
• 饮料行业品牌赞助最多，达43个，露出时占比52%，品牌曝光时间最长。

3. 具体案例分析：《大侦探7》

• 作为独家冠名商的京东，在《大侦探7》中获得了极高的曝光度，品牌露出时间最长，合作品牌数量最多。
• 《大侦探7》的软广植入方式多样，角标是最主要的露出方式，品牌总露出时间总计88分钟。
• 节目播出期间，京东与节目联动效果显著，舆情声量和用户互动数据大幅上升，品牌活跃度明显提升。
• 节目常驻嘉宾张若昀被M豆官宣为代言人，进一步提升M豆的舆情声量。

4. 平台对比与发展趋势

• 相比腾讯、爱奇艺、优酷和B站，芒果TV在综艺自制数量和品牌赞助方面表现突出。
• 2022年芒果TV新综艺的赞助能力有所上升，覆盖品牌数量增加，综艺题材更加多样化。
• 芒果TV在综艺节目解码、探案类节目中成功吸引品牌方关注，提升品牌曝光和用户互动。

5. 艺恩的内容赞助评估体系

• 艺恩提供了一系列专业工具，包括舆情系统、赞助系统和营销智库，帮助品牌在内容赞助中进行事前预测、事中监测和事后分析。
• 通过内容分析、热度预测和智能匹配，艺恩帮助品牌优化广告投放策略，提升营销效果。

总结

芒果TV凭借较高的综艺节目自制率和强大的品牌吸金能力，成为综艺赞助市场的主导平台。生活题材和探案类综艺是品牌方的热门选择，饮料行业是赞助最多的领域。依托艺恩的专业评估体系，品牌可以更加精准地选择赞助内容，实现营销目标最大化。