炉火纯青_再造鎏金——从“披荆斩棘的哥哥”掀开2021芒果TV「烫系」综艺观察_7页_43mb

炉火纯青 CAL MEBuFIRE 技者韩婉 再造鎏金

核心内容

《披荆斩棘的哥哥》是2021年芒果TV推出的“烫系”综艺代表作之一，该节目以33位成熟艺人为主角，通过舞台竞演展现他们不惧年龄、勇于突破的奋斗精神，成功引发社会共鸣。节目不仅在内容上延续了《乘风破浪的姐姐》的创新精神，还在商业价值和观众互动方面取得了显著成效，成为国产综艺迈向高质量、正能量的重要标志。

主要观点

• 「烫系」综艺概念：节目以“敢拼、爱赢”为核心，展现成熟艺人的奋斗精神与时代共鸣，强调“不愧是芒果TV”的制作实力与创新精神。
• 观众情感共鸣：观众被节目中的艺人故事所打动，尤其是对青春、奋斗、不惧年龄的主题产生强烈共鸣，带动了节目热度与口碑。
• 商业价值提升：节目成功带动品牌营销，实现“品效合一”，通过与艺人合作、内容植入、直播带货等方式，提升了品牌曝光与销量转化。
• 社会影响力：节目不仅是一档综艺，更成为一种社会精神的象征，传递了积极向上的价值观，鼓励观众突破自我、追求梦想。

关键信息

1. 热度观察

• 《披荆斩棘的哥哥》首播即破亿，微博热榜与娱乐榜双榜热榜107+次，总阅读量达30.7亿，成为暑期档综艺热度榜TOP1。
• 芒果TV的“烫系”综艺在2021年网络综艺热度Top50中占比达25%，展现了强大的制作能力与市场影响力。
• 节目覆盖人群广泛，平均年龄超过40，覆盖60至90年代的观众，受众地域分布广泛，包括北京、上海、成都、杭州等。

2. 商业观察

• 品牌合作与营销：节目与多个品牌合作，包括食品饮料、日化美妆、教育、汽车、母婴、家电等，实现品牌曝光与销售转化。
• 直播带货：李承桀等艺人通过抖音直播带货，实现超220万观看人数与900万销售额，展现“人间好队长”的实力。
• 内容与品牌联动：节目通过定制化内容、场景植入、IP营销等方式，提升品牌影响力与用户黏性，如德芙、Swisse、金典、美的、小刀电动车等品牌案例。

3. 案例观察

• 德芙：通过与姐姐们合作，强化“自信女孩”形象，提升品牌美誉度与销售转化。
• Swisse：借助明星宝妈张柏芝的推荐，打造“姐姐同款”概念，增强品牌信任度与用户共鸣。
• 金典：通过节目传递“追求极致品质”的品牌形象，实现品牌价值提升与消费者认同。
• 美的：借助王鸥与陈梓童的影响力，提升品牌曝光与用户好感度。
• 小刀电动车：通过“去油”主题与艺人互动，强化品牌核心卖点与公众认知。

总结

《披荆斩棘的哥哥》不仅是一档成功的综艺，更是“烫系”综艺的典范，它通过展现成熟艺人的奋斗精神与时代共鸣，成功带动观众情感与品牌营销。节目在热度、影响力、商业价值等方面均表现出色，成为国产综艺迈向高质量、正能量的重要里程碑。