芒果TV-2019芒果TV亲综艺研究报告62页_30mb

报告摘要

「亲综艺」是以家庭或类家庭录制的情感观察类综艺，关注恋爱、婚姻、育儿及代际关系等话题，通过真实的生活场景与嘉宾互动，激发观众的情感共鸣。这类节目在2019年成为情感类综艺的重要分支，具有较高的市场接受度和观众喜爱度。

节目定义：亲综艺以家庭或类家庭录制，展现恋爱、婚姻、育儿及代际关系等内容，强调真实性和互动性。
节目特点：
- 纪实风格：弱化剧本干扰，增强感染力与观众代入感。
- 多层次互动：嘉宾、观众、品牌之间形成多重互动，增强节目影响力。
- 主题多样：涵盖恋爱、婚姻、育儿、家庭代际等多维度，满足不同用户的需求。
典型节目：
- 《爸爸去哪儿》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《新生日记》《一路成年》等，形成“亲综艺节目带”。

品牌价值提升：亲综艺因其正向内容与情感共鸣，能够有效提升品牌好感度与用户粘性。
营销形式多样：
- 硬广与软植入结合：通过LOGO露出、花字植入、口播等方式实现品牌曝光。
- 内容与品牌融合：通过剧情自然植入品牌信息，增强品牌与用户之间的关联。
- 社交互动营销：借助平台社交属性，如小红书、微博等，进行内容互动与传播。
典型案例：
- 铂爵旅拍：通过《女儿们的恋爱》与《妻子的浪漫旅行2》实现品牌曝光与用户转化，淘宝指数与搜索热度显著提升。
- 贝壳找房：借助《妻子的浪漫旅行》情感内核，提升品牌认知度与用户信任度，实现品牌独立与市场占有率提升。
- 小红书：通过《妻子的浪漫旅行》实现品牌年轻化，提升用户活跃度与新用户增长。
- 金领冠：通过《妻子的浪漫旅行2》实现品牌曝光与产品销售增长，提升品牌资产。
- 欧诗漫：通过《女儿们的恋爱》实现品牌年轻化，打造爆款单品。
- 舒肤佳：通过《爸爸去哪儿》实现品牌形象重塑，提升市场份额与用户好感度。

品牌价值提升：
- 亲综艺通过情感内容传递品牌价值，增强用户对品牌的认同感。
- 品牌通过节目内容植入，提升曝光度与用户转化。
营销策略：
- 内容植入：通过剧情自然植入品牌信息，增强品牌与用户之间的关联。
- 社交互动：借助社交平台进行内容传播与互动，提升品牌影响力。
- IP联动：通过节目IP与品牌合作，实现品牌年轻化与市场突破。
典型案例：
- 铂爵旅拍：通过《女儿们的恋爱》与《妻子的浪漫旅行2》实现品牌曝光与用户转化。
- 贝壳找房：借助《妻子的浪漫旅行》情感内核，实现品牌独立与市场占有率提升。
- 小红书：通过《妻子的浪漫旅行》实现品牌年轻化与用户增长。
- 金领冠：通过《妻子的浪漫旅行2》实现品牌曝光与产品销售增长。
- 欧诗漫：通过《女儿们的恋爱》实现品牌年轻化与爆款单品打造。
- 舒肤佳：通过《爸爸去哪儿》实现品牌形象重塑与市场占有率提升。