2019芒果TV亲综艺研究报告_62页_16mb

2019年“亲综艺”研究报告总结

核心内容

“亲综艺”是指以家庭或类家庭形式录制，展现恋爱、婚姻、育儿及代际关系等情感内容的真人秀节目。这类节目在2019年展现出强劲的市场表现，成为情感类综艺的重要分支，受到年轻观众的广泛欢迎。

主要观点

• 情感共鸣与社会价值：亲综艺通过真实的生活场景和人物互动，激发观众情感共鸣，传递积极、温暖的价值观，如女性独立、家庭和谐等。
• 观众画像：亲综艺观众以年轻女性为主，18岁以下占比19%，35岁以下用户占86%。收入集中在3000~8000元之间，更倾向于关注节目带来的现实价值和正能量。
• 节目形式：亲综艺强调“深互动”，包括嘉宾之间的互动、观众与节目的互动，以及节目内容与品牌、用户之间的融合。
• 品牌营销价值：亲综艺因其高关注度和情感价值，成为品牌营销的重要阵地。品牌通过植入广告、话题营销、社交互动等方式，实现品牌曝光和用户转化。

关键信息

一、节目特点与观众互动

• 节目内涵：聚焦“家文化”，涵盖恋爱、婚姻、育儿、代际关系等。
• 环节设置：设置多层次互动，包括嘉宾互动、观众互动、以及节目内容与观众心理的互动。
• 观众行为：92%的观众会主动推荐节目，90%会参与讨论，高收入用户更倾向于分享和讨论。

二、市场表现与平台优势

• 芒果TV优势：芒果TV自制亲综艺形成IP化、系列化，具有较高的辨识度和观众喜爱度。
• 节目热度：2019年1月至9月，亲综艺在热映指数表现突出，形成“强资源-好内容-高热度”的马太效应。
• 观众满意度：已婚用户对伴侣相处的满意度高于未婚用户，且收入越高，满意度越高。

三、观众对亲密关系的期待与困扰

• 恋爱期待：61%的观众希望恋爱中保持独立和自由空间，44%希望有安全感与照顾。
• 婚姻期待：37%希望婚姻中保持恋爱状态的甜蜜，36%希望共同分担家务。
• 代际期待：68%希望父母与子女之间相互尊重，56%希望有足够的时间陪伴与沟通。
• 困扰：女性普遍缺乏安全感、不善于沟通，男性则不善于表达，缺乏共同爱好。

四、品牌营销与节目结合

• 营销方式：品牌通过“软硬加成”、“情感共振”、“立体营销”等方式，与亲综艺内容深度结合，实现品牌曝光和用户转化。
• 成功案例：
  • 铂爵旅拍：借助《女儿们的恋爱》和《妻子的浪漫旅行2》，提升品牌认知和用户兴趣。
  • 贝壳找房：通过《妻子的浪漫旅行》植入品牌，提高品牌认知度和销售转化。
  • 金领冠：通过《妻子的浪漫旅行》传递品牌理念，提高品牌销售额。
  • 欧诗漫：通过《女儿们的恋爱》实现品牌年轻化和爆款单品打造。
  • 舒肤佳：通过《爸爸去哪儿》实现品牌年轻化和市场复苏。
  • OLAY：通过《妻子的浪漫旅行》实现精准渗透，提升品牌忠诚度。

五、亲综艺对观众的影响

• 影响方式：观众通过亲综艺更了解另一方，更有包容性，降低情感焦虑，积极表达内心。
• 学历影响：学历越高，观众从节目中获得的启发和收获越大。
• 用户行为：观众倾向于分享和讨论节目内容，高收入群体更活跃。

结构总结

一、节目定义与特点

• 定义：以家庭或类家庭录制，关注恋爱、婚姻、育儿及代际关系等。
• 特点：
  • 纪实风格，增强观众代入感。
  • 多重互动机制，包括嘉宾互动、观众互动及节目内容与品牌互动。

二、观众画像与需求

• 观众构成：以年轻女性为主，单身用户占比最高。
• 需求表现：
  • 情感满足：观众希望从节目中获得情感共鸣和改善亲密关系的方法。
  • 生活启发：观众对节目内容有实际生活指导意义。

三、节目制作与平台优势

• 制作特点：
  • IP化、系列化，形成“亲综艺节目带”。
  • 多层次内容制作，包括剧本、剪辑、广告植入等。
• 平台优势：芒果TV在亲综艺制作方面具备领先优势，拥有高热度和高辨识度。

四、品牌营销与节目结合

• 营销策略：
  • 品牌与节目内容深度结合，提升品牌曝光和用户转化。
  • 利用节目话题性和观众互动，实现品牌价值提升。
• 成功案例：多个品牌通过亲综艺实现了品牌年轻化、市场拓展和用户增长。

五、亲综艺的社会意义

• 社会价值：亲综艺不仅娱乐观众，更传递正能量，促进观众对亲密关系的理解和改善。
• 观众影响：观众通过观看节目，获得情感满足，提升对亲密关系的满意度和理解力。

总结

“亲综艺”在2019年展现出强大的市场影响力，不仅满足观众对情感共鸣的需求，还为品牌营销提供了新的平台。芒果TV在亲综艺制作方面具有明显优势，其节目形式和内容深度结合观众需求与品牌营销，实现双赢。观众在观看过程中获得情感满足和生活启发，同时推动品牌传播和销售转化。亲综艺已成为情感类综艺的重要分支，具有广泛的市场前景和社会价值。