2008年-艾瑞咨询_2008年全球广告行业发展报告简版_24页_398kb

全球广告行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告为艾瑞市场咨询有限公司发布的《2007-2008年全球广告市场研究报告》，重点分析了全球广告市场的发展状况、区域分布、主要行业及广告主情况，同时对互联网广告市场进行了深入探讨。报告指出全球广告市场整体保持增长，但主要广告国家的增长动力逐渐由发达国家向发展中国家转移。

主要观点

全球广告市场增长情况

• 2007年全球广告市场总体规模达到 4648.4亿美元，同比增长 6.24%。
• 2005年至2010年，全球广告市场年复合增长率为 5.89%，预计2010年仍保持 5.5% 以上的年增长率。
• 北美、欧洲、亚太、拉美、非洲/中东等地区市场增速不一，其中新兴市场增长迅速。

全球广告市场格局变化

• 北美仍为全球最大广告市场，但市场份额逐年下降，预计2010年降至 38.2%。
• 欧洲市场份额上升，预计2010年将达到 30.8%。
• 亚太地区市场份额增长较快，预计2010年将达到 21.5%。
• 非洲、中东等新兴市场在两位数增长的推动下，市场份额有望上升至 4.6%。

中国广告市场发展

• 2007年中国广告市场规模为 1741亿元，占全球广告市场 8.4%，为日本的 38.7%。
• 中国广告市场年复合增长率高达 13.96%，远超美国和日本。
• 2010年，中国将取代德国成为全球第四大广告市场，俄罗斯则跃升至第六位。
• 中国互联网广告市场发展迅猛，年复合增长率达 91.93%，2007年市场份额为 6.09%。

互联网广告市场趋势

• 互联网广告市场增速远超传统媒体，2007年全球互联网广告市场规模为 372.51亿美元。
• 美国、日本和中国互联网广告市场年复合增长率分别为 30.67%、55.34% 和 91.93%。
• 中国互联网渗透率仅为 15.9%，远低于美国（69.7%）和日本（68.7%）。
• 中国人均网络广告费用仅为 6.9美元，远低于全球平均水平的 24.8美元。

主要广告国家与行业分布

• 美国：金融服务、电信、娱乐和汽车是前四大广告投放行业，2007年广告市场规模为 746.5亿美元。
• 日本：化妆品、食品加工、交通旅游是主要投放行业，2007年广告市场规模为 415.28亿美元。
• 中国：房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品为前五大广告投放行业，2007年广告市场规模为 1741亿元，占全球广告市场 8.4%。

主要广告主

• 2006年全球十大广告主中，化妆品/浴室用品企业占据 48% 的投放费用。
• 宝洁公司（P&G）以 85.2亿美元 的投放费用位居第一，联合利华紧随其后，投放费用为 45.4亿美元。
• 汽车行业占据 34% 的投放总额，包括通用汽车、丰田汽车、福特汽车和戴姆勒-克莱斯勒等。

关键信息

市场规模与增长

• 全球广告市场占GDP的比重长期稳定在 0.92%~0.93%，2007年为 1.06%。
• 电信和互联网成为广告市场增长的主要推动力。

媒体广告市场

• 2007年全球四大媒体（电视、报纸、杂志、广播）占据 85.9% 的市场份额，预计到2010年将降至 80.4%。
• 互联网媒体成为增长最快的广告媒体之一，年复合增长率超过 10%。

互联网广告市场

• 2007年全球互联网广告市场规模为 372.51亿美元，占总体广告市场比重逐年上升。
• 中国互联网广告市场增速最快，2007年市场份额为 6.09%，预计未来增长潜力巨大。

区域市场增长潜力

• 东欧、中东、亚太 等地区广告市场增长迅速，成为全球广告市场的重要推动力。
• 中国、俄罗斯、巴西等国家在2007-2010年间成为全球广告市场的主要增长力量。

总结

全球广告市场在2007年实现稳定增长，市场格局由欧美主导逐渐向新兴市场转移。中国作为新兴市场代表，广告市场增长迅速，互联网广告市场潜力巨大，但人均广告费用仍远低于全球平均水平。未来，随着新兴市场的崛起，全球广告市场格局将发生更大变化，互联网媒体将在广告市场中占据越来越重要的地位。