2008年全球广告行业发展报告简版_24页

全球广告行业发展报告简版总结

核心内容

本报告分析了2005-2010年间全球广告市场的发展趋势、主要广告国家的市场规模变化、各地区广告市场格局、主要广告投放行业分布及全球主要广告主的情况。报告指出全球广告市场持续增长，但增长速度放缓，新兴市场成为主要增长动力。

主要观点

• 全球广告市场稳定增长：2007年全球广告市场总体规模达到4648.4亿美元，同比增长6.24%；2005-2010年全球广告市场年复合增长率达5.89%。
• 市场格局变化：北美市场增长趋缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场增长迅猛。预计2010年发展中国家在全球广告市场中的份额将上升至31%。
• 中国广告市场快速崛起：中国广告市场年复合增长率达13.96%，成为全球增长最快的市场之一。预计2010年中国将取代德国，成为全球第四大广告市场；俄罗斯将跃升至第六位。
• 互联网广告崛起：互联网广告在各国广告市场中的份额迅速攀升，2007年日本为8.55%，美国为7.43%，中国为6.09%。全球互联网广告市场规模达到372.51亿美元，增速远超传统媒体。
• 四大传统媒体份额下降：电视、报纸、杂志、广播四大媒体广告市场份额从2006年的86.8%下降至2010年的80.4%。互联网媒体和户外新媒体成为增长最快的部分。
• 主要广告国家分布不均：美国、日本、英国是全球前三大广告国家，而中国和俄罗斯的广告市场发展迅速，预计在2010年成为主要增长力量。

关键信息

1. 全球总体广告市场

• 2007年市场规模：4648.4亿美元，同比增长6.24%。
• 2008年增长：受北京奥运会、美国大选和欧洲杯等事件推动，同比增长6.47%。
• 2005-2010年趋势：全球广告市场年复合增长率5.89%，预计2010年仍将保持5.5%以上的增长率。

2. 各地区广告市场

• 2007年市场分布：北美占41.1%，欧洲占29.8%，亚太占21.5%，拉美占4.9%，非洲/中东/其它占4.6%。
• 增长趋势：北美增长趋缓，亚太、拉美、非洲/中东等新兴市场增速较快，预计到2010年，亚太市场份额将上升至21.5%，非洲/中东将接近拉美。

3. 主要广告国家

• 2007年排名：美国、日本、英国为全球前三大广告国家。
• 2010年预测：
  • 美国仍为第一大广告市场。
  • 中国将取代德国，成为第四大市场。
  • 俄罗斯将跃升至第六位。
• 增长速度：中国、俄罗斯、巴西等新兴市场增速最快，其中俄罗斯年复合增长率高达92.1%。

4. 互联网广告市场

• 全球互联网广告市场规模：2007年达到372.51亿美元，增速居各类媒体之首。
• 各国增长情况：
  • 美国年复合增长率30.67%。
  • 日本年复合增长率55.34%。
  • 中国年复合增长率91.93%。
• 人均广告费用：中国仅为18美元，远低于美国（981美元）和日本（598美元）。

5. 主要广告投放行业

• 美国前四大行业：金融服务、电信、娱乐、汽车。
• 日本前四大行业：化妆品、食品加工、交通旅游、其他。
• 中国前五大行业：房地产、药品、食品、汽车、日化/化妆品。

6. 全球主要广告主

• 2006年全球十大广告主：
  • 宝洁公司（P&G）以85.2亿美元居首。
  • 联合利华以45.4亿美元位列第二。
  • 汽车行业占据前三甲，包括通用汽车、丰田汽车、福特汽车，合计占34%。
  • 雀巢、时代华纳、强生等公司也占据重要份额。

结论

全球广告市场在2005-2010年间保持稳定增长，但增长速度放缓，主要由新兴市场带动。中国和俄罗斯等国家的广告市场迅速发展，成为全球广告市场增长的重要引擎。互联网广告作为新兴媒体，其市场份额和增速显著，成为未来广告行业的重要发展方向。传统四大媒体的市场份额逐步下降，但仍是广告市场的重要组成部分。