2009年-艾瑞咨询_2008-2009年中国网络广告行业发展报告简版_25页_534kb

中国网络广告行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2008-2009年中国网络广告行业发展现状与未来趋势，结合全球及美国广告市场背景，分析中国网络广告市场结构、增长潜力、计费模式演变以及经济危机对市场的影响。

主要观点

1. 中国网络广告市场发展概况

• 2008年市场规模：中国网络广告市场规模达到170亿元，相比2007年增长60.4%。
• 市场结构：网络广告市场份额突破8%，但仍低于国际平均水平（10.2%）和美国水平（8.8%）。
• 细分媒体增长：搜索引擎广告市场规模首次超过综合门户，达到50.3亿元，增长73.4%；视频网站网络广告收入增长显著，达5.7亿元。
• 移动互联网广告：2008年中国移动互联网广告市场规模为4.6亿元，同比增长82.2%。

2. 全球及美国广告市场分析

• 全球广告市场：2008年全球广告市场规模为5064亿美元，同比增长4.3%；预计2009年增速将降至4.0%。
• 美国市场：2008年美国广告市场规模为2933亿美元，同比增长3.3%；网络广告市场规模为258亿美元，增速为21.7%。
• 市场区域分布：北美、西欧和亚太地区市场规模较大，但增速较低；拉美、中/东欧及非洲/中东/世界其他地区增长迅速，但基数较小。
• 媒体结构变化：传统媒体（如报纸、杂志、广播）受经济危机影响较大，广告收入下滑；网络媒体成为增长主力。

3. 计费模式演变

• 主流计费模式：CPT（按时间收费）和CPC（按点击收费）为主要计费方式，合计占比达83.7%。
• 新兴计费模式：CPM（按千次展示收费）和CPA（按实际行为收费）处于起步阶段，但增速较高，预计未来四年年均复合增长率均超过80%。

4. 经济危机影响分析

• 对美国市场的影响：经济危机与GDP增速呈正相关，2008年美国广告市场增速为3.3%，低于前一年，但网络广告仍保持增长。
• 对中国市场的影响：中国经济增速放缓，GDP季度增长率从2007年的13%降至2008年的9%，预计2009年仅为8%。经济危机导致实体行业如IT、建筑等发展受阻，间接影响网络广告市场。

关键信息

1. 调查背景与方法

• 调查时间：2008年11月至12月，通过iUserSurvey平台收集数据，回收有效问卷7万份。
• 研究方法：采用问卷调查、深度访谈、桌面研究、行业数据及艾瑞监测系统iAdTracker和iUserTracker分析。
• 样本配比：根据CNNIC数据进行性别与年龄配比加权。

2. 网络广告分类

• 品牌广告：包括按钮广告、浮动标识广告、富媒体广告等。
• 付费搜索广告：主要形式为插播式、扩展式及视频类广告。
• 网络广告联盟：由中小媒体组成，通过平台帮助广告主投放广告，按实际效果计费。
• 移动互联网广告：包括WAP广告，涵盖品牌广告和付费搜索广告。

3. 市场趋势预测

• 2009年发展趋势：网络广告市场将在低迷中酝酿反弹，垂直媒体与视频广告将成为新的增长亮点。
• 计费模式转移：未来CPM和CPA模式将逐步成为主流。
• 市场集中度变化：短期内市场集中度因奥运效应而提高，但长期来看将向垂直媒体分流。

附录信息

• 正式版报告目录：包含市场分析、用户行为、计费模式、广告主行为等多个章节。
• 图表目录：涵盖全球与美国广告市场变化趋势、中国网络广告结构、计费模式分布、行业投放情况等图表。
• 法律声明：强调报告内容的版权归属及使用限制，指出部分数据为行业预测，未获运营商直接认可。

总结

本报告全面分析了2008-2009年中国网络广告市场的发展现状，指出网络广告在经济危机背景下仍保持增长，尤其是搜索引擎和移动互联网广告。同时，报告揭示了广告主行为、用户偏好、计费模式演变及市场结构变化等关键因素，为行业参与者提供了重要的市场洞察与发展趋势预测。