秒针系统×AdMaster×GDMS--2020中国数字营销趋势-_20页_3mb

2020中国数字营销趋势总结

核心内容

《2020中国数字营销趋势》报告由秒针系统、AdMaster、GDMS共同发起，覆盖了数字营销产业链多方参与者，旨在为广告主提供有价值的营销趋势洞察，以提高投资回报率。该报告作为中国数字营销的“风向标”，连续发布四年，已成为行业的重要参考。

主要观点

数字营销预算变化

• 2020年广告主数字营销预算平均增长 14%，但增速较过去三年有所放缓，首次出现预算增长放缓趋势。
• 60% 的广告主预计数字营销预算增长 少于10%，近30% 的广告主预算与去年持平。
• PC端：仅 9% 的广告主增加数字营销预算。
• 移动端：75% 的广告主将增加数字营销预算。
• New TV端：增加或持平的广告主比例与减少或不投入的比例持平。

数字营销形式趋势

• 社交营销和自有流量池 是2020年最受广告主关注的数字营销形式。
• 视频广告、社交电商 的关注度稳居第二梯队。
• KOL推广 仍是社会化营销的主要投入方向。
• 短视频/直播 热度持续上升。
• 社群运营/私域流量 超过半数广告主视为重点。
• 官方微信账号运营 较去年有所下降。

内容营销趋势

• 自制视频/微电影 是 53% 广告主在内容营销方面的重点投入。
• 体育赛事 热度较去年明显上升。
• 与广告主不同，数字营销从业者 更看重 网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影 等内容形式。

流量质量与异常流量

• 广告主认为 广告可见性 是影响流量质量最重要的因素。
• 机器人刷量 和 品牌安全 是次重要的关注点。
• 广告主主要通过 广告监测及异常流量过滤服务 来减少异常流量的影响。

营销技术趋势

• 营销人工智能 是广告主最关注的数字营销技术。
• 数据中台、营销自动化、数据收集技术 分别位列第二、第三和第四位。

关键信息

• 预算增长放缓：整体数字营销预算增速放缓，显示市场趋于理性。
• 移动端为主战场：移动端预算持续增加，社交平台和视频平台成为主要投放渠道。
• 视频内容崛起：短视频平台在移动端受到高度重视，成为广告主的首选。
• 内容营销多元化：广告主在内容营销上投入更多，尤其关注自制视频和体育赛事。
• 技术驱动趋势：营销人工智能技术成为广告主关注的焦点，推动营销效率提升。
• 流量质量提升：广告主重视流量可见性和品牌安全，积极采用监测和过滤手段。

数据来源与调研方法

• 调研时间：2019年10月16日至2019年11月8日
• 调研方式：线上问卷调查
• 样本量：
  • 广告主样本量：221
  • 数字营销从业者样本量：434
• 调研对象行业分布：覆盖广告主及数字营销从业者，反映行业整体趋势。

总结

2020年中国数字营销呈现出预算增速放缓、移动端持续增长、社交和视频内容受重视、营销技术应用提升、流量质量成为关注重点等趋势。广告主在内容和社交营销上的投入显著增加，同时更加注重技术手段和流量质量的管理，以实现更高的营销效果和投资回报。