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2019年中国数字营销趋势总结

核心内容概述

《中国数字营销趋势报告》由AdMaster发布，旨在为广告主、媒体、代理商等数字营销产业链参与者提供有价值的市场洞察，帮助其评估营销走势并提升投资回报。报告基于2018年10月8日至11月19日的线上调研，样本量覆盖240名数字营销从业者，其中广告主样本量为110。

主要观点

1. 数字营销预算持续增长

• 整体趋势：79%的广告主预计2019年数字营销预算将增加，平均增长率为20%，较2018年（17%）和2017年（18%）均有提升。
• 社会化营销：81%的广告主将增加社会化营销投入，预算平均增长21%，表明社交平台在品牌营销中的重要性持续上升。

2. 分平台营销投入趋势

• PC端：搜索引擎、社交媒体、视频网站仍是广告主的重点投放平台，但视频网站的绝对优势有所减弱。
• 移动端：社交平台、移动视频、垂直平台和电商平台成为广告主的主要投放渠道，其中移动端投入增长显著，占比达81%。

3. 内容营销重点

• 内容类型：网络综艺节目、自制视频/微电影、综艺真人秀是2019年数字营销行业内容投放的重点，显示出内容质量与用户吸引力的重要性。

4. 社会化营销重点

• KOL：关键意见领袖（KOL）依然是社会化营销的核心资源。
• 短视频/直播：短视频和直播形式受到高度重视，成为品牌互动与传播的重要手段。
• 官方微信公众号运营：微信公众号作为内容分发和用户运营的重要平台，仍是品牌关注的重点。

5. 营销技术趋势

• 自动化营销/营销云：最受广告主和数字营销从业者关注的营销技术，显示出对效率与数据整合的重视。
• 人工智能：在广告投放、用户行为分析等方面应用广泛，成为提升营销精准度的关键工具。
• DMP（数据管理平台）：数据管理平台也备受追捧，帮助品牌更好地进行用户画像与定向投放。

关键信息

• 调研样本：广告主样本量为110，数字营销从业者样本量为240。
• 调研时间：2018年10月8日至2018年11月19日。
• 调研方法：线上问卷调查，主要面向广告主和数字营销从业者。
• 核心结论：数字营销预算持续增长，移动端投入显著提升，内容与社会化营销成为品牌关注的重点，自动化营销和人工智能等技术应用日益广泛。

附录：调研方法说明

• 样本量：总样本量240，其中广告主110，数字营销从业者130。
• 调研对象：广告主与数字营销从业者。
• 调研方式：线上问卷调查，涵盖多选与单选问题，以获取全面的行业趋势数据。

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