7月OTT大屏数据解读

2018年7月智能电视大数据报告总结

核心内容概览

2018年7月智能电视整体使用情况呈现以下特点：

• 开机率略有下降，但开机时长显著上升：整体开机率从6月的52%下降至50%，但日均开机时长从297分钟上升至312分钟，显示出用户在观看内容上的持续投入。
• 区域差异明显：西南、华中和东北地区对整体开机率的下滑有较大影响。
• 城市级别开机率下降：一线、二线、三线及四线以下城市日均开机率均有所下降。
• 用户粘性提升：尽管开机率下降，但用户粘性（即日均开机时长）与上月相比均有提升。
• 直播与点播表现分化：直播到达率下降，而点播日均时长显著上升，尤其以综艺和电视剧为主。
• 芒果TV表现突出：凭借多部热门剧集和综艺，芒果TV在7月吸引了大量用户。
• 游戏类应用活跃度提升：游戏类应用的到达率上升50%，成为用户使用智能电视的重要类别。
• 内容吸引力显著：电影《熊出没·变形记》和部分动漫内容在点播市场表现亮眼。

主要观点

开机率与时长变化

• 整体开机率：7月整体开机率为50%，环比下降2%。
• 整体开机时长：7月整体日均开机时长为312分钟，环比上升15分钟。
• 整体开机次数：日均开机次数为2.4次，与6月持平。

区域表现

• 西南、华中、东北地区：对整体开机率的下降有显著影响，可能是由于暑期活动减少或用户行为变化。
• 城市级别：一线城市日均开机率下降5%；二线城市下降2%-4%；三线城市下降2%；四线及以下城市下降5%-8%。

用户粘性提升

• 开机时长：各线城市日均开机时长均有提升，其中深圳、上海、北京、广州等城市表现突出。
• 点播内容：点播内容的用户粘性明显增强，尤其在综艺和电视剧领域。

电视频道表现

• 直播到达率下降：CCTV 1、CCTV新闻、CCTV 5等频道直播到达率下降，其中CCTV 5下降30%。
• 点播时长上升：点播内容中，CCTV 8、湖南卫视、浙江卫视等频道日均观看时长显著上升，其中湖南卫视上升29%。

应用类别分析

• 游戏类应用：日均到达率上升50%，成为用户活跃的重要驱动力。
• 音乐类应用：日均到达率保持稳定，但使用时长略有下降。
• 生活类应用：日均到达率下降，使用时长也有所减少。
• 教育类应用：日均到达率略有下降，但部分教育类应用如“乐学方舟”仍保持较高活跃度。

内容吸引力分析

• 电影：《熊出没·变形记》成为点播电影中到达率最高的内容，吸引大量家庭用户。
• 动漫：部分动漫内容在点播市场表现优异，吸引年轻用户。
• 综艺：芒果TV凭借多部热剧和综艺，成为点播综艺中用户粘性最高的平台。

关键信息

• 数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池。
• 数据周期：2018年7月。
• 主要变化：直播内容到达率下降，点播内容时长上升；游戏类应用活跃度显著提升；芒果TV和部分卫视频道表现突出；电影和动漫内容在点播市场中表现良好。

附表摘要

各线城市日均开机率TOP5

各线城市日均开机时长TOP5

电视频道到达率TOP5

电视频道日均观看时长TOP5

各类别应用表现

结论

2018年7月，智能电视整体使用情况呈现“开机率略降，时长上升”的趋势。尽管直播内容到达率下降，但点播内容尤其是综艺和电视剧的用户粘性显著增强。游戏类应用成为用户活跃的重要驱动力，而芒果TV凭借优质内容吸引了大量用户。电影《熊出没·变形记》和部分动漫内容在点播市场表现突出，显示出暑期内容对用户吸引力的增强。