勾正数据-2018年Q1OTT大屏洞察报告-2018.4-25页-1mb

报告摘要

本报告基于GozenData发布的2018年第一季度数据，分析了智能电视终端的用户行为趋势，包括用户使用频率、内容偏好、以及政策对行业的影响。报告指出智能电视终端规模持续增长，用户活跃度和粘性不断提升，同时强调了政策规范对网络视听节目传播秩序的重要性。

智能电视终端增长显著：截至2018年Q1季度，智能电视保有量达到2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，同比增长11%。月到达率高达91%，用户日均使用时长为311分钟，其中重度用户（日均收视时长300分钟以上）占比42.7%。
用户家庭结构以小家庭为主：智能电视用户家庭结构主要为单身家庭和二口之家，合计占比47.5%，并显示出向“大家”过渡的趋势。
直播与点播内容偏好变化：直播内容中综艺类节目到达率和时长均呈现上升趋势，而点播端综艺类节目也同步增长，但电视剧类目则因缺乏爆款而出现下降。
大型直播事件推动收视增长：如“台网同播”等大型直播事件成为新的收视增长点，为电视台和新媒体带来协同效应。央视春晚通过台网同播提升了总到达率，达到61.5%，高于只通过电视观看的终端。
用户行为时段差异明显：重度用户在晚间（20:00-24:00）的到达规模显著高于午间（6:00-11:00），而轻度用户则在晚间表现出更高的到达率和使用时长。
应用活跃度与用户忠诚度：音乐、游戏类应用虽然日活不足1%，但日均使用时长在一个小时左右，用户忠诚度较高。

总局下发特急文件：提出四点要求，进一步规范网络视听节目传播秩序，有利于塑造安全清洁的网络视听环境，提升大屏的公信力。
- 禁止非法抓取、剪拼、改编视听节目的行为
- 加强网上片花、预告片等视听节目管理
- 加强对节目接受冠名、赞助的管理
- 严格落实属地管理责任

TOP10应用：
- 直播应用：
  1. 腾讯TV（日活1349万）
  2. 银河奇异果（日活1299万）
  3. CIBN酷喵影视（日活498万）
  4. 芒果TV
  5. MoreTV
  6. 微视听
  7. 云视听·泰捷
  8. CIBN聚体育
  9. CIBN高清影视
  10. CIBN悦厅TV
- 社交与娱乐应用：
  1. QQ视频聊天·亲友圈
  2. 漫画岛
  3. T惠购
  4. 零花钱
  5. 旅刻
- 音乐类应用：
  1. QQ音乐
  2. 天籁K歌
  3. 歌友汇
  4. 百灵K歌
  5. 酷我K歌
- 游戏类应用：
  1. 刀斗地主
  2. 有乐斗地主
  3. 博雅斗地主
  4. 圣剑联盟
  5. 奥特曼
- 教育类应用：
  1. 乐学方舟
  2. 贝瓦儿歌
  3. 悟空识字
  4. 果果乐园
  5. 才智小天地