艺恩-刘昊然商业价值数据报告-2020.8-32页_2mb

刘昊然商业价值数据报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，聚焦于刘昊然在2020年的商业价值表现，涵盖其粉丝构成、商业价值指数、代言品牌影响及与品牌用户的契合度分析。报告通过数据模型和多渠道舆情分析，全面评估刘昊然的市场影响力与品牌合作潜力。

主要观点

1. 刘昊然粉丝群体特征

• 粉丝主力：以95后女孩为主，地域分布以广东为首。
• 粉丝规模：近半年粉丝增长56万，总规模超过3100万。
• 粉丝活跃度：活跃粉丝占比超70%，其中十分活跃粉丝占比较高。
• 粉丝热词：粉丝普遍关注其“人格魅力”，认为他“努力”、“优秀”、“温柔”、“善良”。

2. 商业价值表现

• 综合排名：2020年8月前，刘昊然综合商业价值排名为第12位。
• 热度指标：
  • 社交热度排名第133位
  • 搜索热度排名第98位
  • 粉丝规模排名第96位
• 粉丝增长：近半年粉丝日增总量超过17万，增长速度较快。

3. 商业价值走势

• 代言影响显著：官宣vivoS6代言人期间，商业价值显著上升，尤其vivo代言对提升其商业价值作用明显。
• 正面舆情占优：微博等平台上的正面互动内容占比超九成，正面口碑为主导。

4. 作品贡献

• 作品数量：参与16部电影、13部剧集。
• 口碑表现：近3年剧集平均口碑7.3分，电影平均口碑5.78分。
• 播放与票房贡献：播放贡献超71%的艺人，电影票房贡献超96%的艺人。

关键信息

1. 品牌代言与舆情分析

• 代言品牌：TOD’S、vivoS6、青桔单车、伯爵中国区大使。
• 舆情声量：vivoS6代言相关舆情声量最高，PIAGET伯爵官宣后舆情热度迅速上升，与vivo代言声量接近。
• 舆情渠道：微博、新闻、短视频、论坛是主要传播渠道。
• 用户契合度：
  • 刘昊然粉丝与PIAGET伯爵用户契合度较高。
  • 与vivoS6用户契合度较高，主要集中在18-24岁女性用户群体。
  • 刘昊然与vivo微博用户重合度为12.32%，相对较低。

2. 品牌用户画像

• vivo微博用户：以85后为主，来自沿海城市，注重生活品质与美感。
• 刘昊然微博用户：以95后女孩为主，关注其个人魅力和正能量形象。
• vivoS6用户：以年轻女性为主，与刘昊然粉丝群体高度重合。

3. 代言与品牌互动

• vivoS6代言效果显著：vivo官微在微博上的宣传活动带动了大量互动，且代言期间vivo微博指数有明显上升。
• 代言人影响力：刘昊然作为代言人，对品牌声量有积极影响，但其双指数均值低于vivo。

案例分析

1. vivoS6代言案例

• 宣传效果：vivo官微在微博上对S6的宣传活动效果明显，带动了大量用户互动。
• 用户重合：刘昊然微博用户与vivo微博用户重合度为12.32%，低于竞品代言人王俊凯、吴亦凡的重合度（均超过20%）。
• 目标用户匹配：vivoS6用户与刘昊然粉丝群体在年龄、性别、地域上高度重合，具有较高的市场匹配度。

总结

刘昊然作为95后偶像，拥有稳定的粉丝群体和较高的商业价值。其粉丝以女性为主，年龄集中在95后，地域分布以广东为首。尽管其社交热度和搜索热度排名不高，但凭借优质粉丝群和积极的代言合作，商业价值保持稳定。代言vivoS6和PIAGET伯爵等品牌对提升其商业影响力起到关键作用，尤其在舆情声量和用户契合度方面表现突出。未来，刘昊然的粉丝增长和品牌合作仍有较大潜力，尤其在年轻女性市场中具备较强的吸引力。