20210224-川财证券-食品饮料行业点评_习酒业绩稳健增长_建议关注酱香型白酒企业_2页_315kb

习酒2021年目标任务与业绩总结

核心内容

习酒公司在2021年公布了其年度目标任务，涵盖党建、营销、工程、生产、管理、安全环保、品牌建设及社会责任等多个方面。同时，2020年业绩表现亮眼，销售额突破百亿，展现出强劲的增长势头。

2020年业绩回顾

• 整体销售额：达103亿元，同比增长31.29%，目标完成率为103%。
• 增长趋势：从2015年的15.56亿元增长至2020年的103亿元，复合年增长率（CAGR）为45.94%。
• 省外市场：销售额达72.72亿元，同比增长45.91%，占比提升至历史最高的70.6%。
• 高端产品：君品习酒与窖藏系列产品全国累计销售额同比增长46.97%，占总体的57.56%。
• 渠道建设：新增经销商556家，优化经销商105家，全国开设习酒体验馆59家，专卖店513家，销售网络持续扩张。

2021年工作重点

1. 加强党建工作：确保公司发展方向与国家政策一致。
2. 推进营销转型升级：围绕“转型升级年，决胜中高端”主线，聚焦品牌与产品发展。
3. 加快工程项目建设：提升产能和效率。
4. 做好生产供应物流：保障供应链稳定。
5. 加强管理体系建设：提升整体运营效率。
6. 坚守安全环保底线：确保合规与可持续发展。
7. 增强发展软实力：提升企业文化和品牌形象。
8. 与民共享发展红利：关注社会责任和消费者利益。

品牌与市场策略

• 品牌传播：围绕君品习酒、窖藏1988、金钻习酒三个主要单品，在企业文化、形象、品牌和产品质量四个维度进行深度传播。
• 春节营销：线上线下联动，营造节日氛围，提升品牌曝光度。
• 线下渠道：投放城市重点社区商圈广告，覆盖53个城市社区梯媒、60个城市核心商圈LED大屏、22个城市商圈影院灯箱、7个枢纽机场、69个重点高铁站、7个城市地铁品牌广告。

“十四五”规划目标

• 含税销售额：2021年目标为120亿元。
• 成品酒销售：计划销售3.2万吨。
• 省外市场：销售额目标为90亿元，占比提升至75%。
• 高端产品：目标销售额为78亿元，占比超过65%。
• 产能与产量：每年新增产量4000-5000吨，销售年增速保持在15%-20%。
• “十四五”末目标：产酒5万吨，成品酒销售4.5万吨，吨酒均价50万元，营收突破200亿元。

投资建议

• 行业前景：酱酒在白酒行业中占比持续提升，增速高于其他香型。
• 发展潜力：酱香型白酒生产区域和技术限制较少，未来产能扩张有限，但需求持续增长，尤其高端酱酒具备较高确定性。

风险提示

• 宏观经济波动：可能影响消费者购买力和企业盈利能力。
• 食品安全风险：重大食品安全事件可能对公司声誉和业绩造成严重影响。

证券研究报告信息

• 报告类别：行业动态
• 所属行业：食品饮料
• 报告时间：2021/2/24
• 分析师：欧阳宇剑
• 证书编号：S1100517020002
• 邮箱：ouyangyujian@cczq.com
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分析师声明

• 分析师欧阳宇剑具有证券投资咨询执业资格，报告内容基于合法合规信息，独立、客观出具。
• 报告观点和评级仅为参考，不构成投资建议，投资者需自行判断。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内绝对收益为标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准收益为标准，分为买入、增持、中性、减持。

重要声明

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