中国快消品2017市场报告_9页_860kb

2017年中国FMCG市场总结

核心内容

2017年中国快速消费品（FMCG）市场在整体呈现低速增长的趋势下，仍受到高端化和城镇化/人口增长的推动。市场复苏的背景下，消费升级成为主要成长推力，消费者更倾向于购买高品质、健康和方便的产品。此外，电商渠道继续保持快速扩张态势，其增长主要来源于有机增长，而非对线下渠道的侵蚀。

主要观点

• 市场增长推力：高端化和城镇化/人口增长是推动市场增长的主要因素。
• 消费趋势：健康、方便、生活品质和悦己成为主流消费趋势。
• 品类表现：个人护理品类在2017年表现最为突出，消费额增长率达9.5%，消费量增长2.4%。
• 电商渠道发展：电商渠道销售额占比持续扩大，增长主要来自自身发展，而非线下渠道的转移。
• 消费群体：中产阶级和年轻一代是市场增长的主力军，其中中产阶级家庭在快消品类上的花销比一般家庭高出14%，而年轻一代消费额增长12%。

关键信息

品类增长情况（2017 VS. 2016）

品类渗透率增长（2017 VS. 2016）

网红品类排行榜

食品类

• 最多人购买品类渗透率：

  • 饼干：17.4%
  • 营养补充剂：9.2%
  • 酸奶：9.0%

• 增长最快品类渗透率增长率：

  • 即饮豆奶：+65%
  • 冷冻食品：+64%
  • 营养粉：+61%

日化品类

• 最多人购买品类渗透率：

  • 面膜：17.2%
  • 面巾纸：15.8%

• 增长最快品类渗透率增长率：

  • 洗发水：+17.0%
  • 漱口水：+56%
  • 创口贴：+52%
  • 染发剂：+39%

消费群体分析

• 中产阶级家庭：

  • 在快消品类上的花销比一般家庭高出14%。
  • 线上消费金额占比超过一半（54%）。

• 年轻一代：

  • 2017年消费额增长12%，成为市场增长的主要动力。
  • 在整体市场中的金额占比达到54%。

市场复苏与趋势

• 2017年中国FMCG市场销售额增长4.3%。
• 消费升级仍然是市场成长的核心驱动力。
• 健康、方便、生活品质和悦己是消费者的主要购买动机。

总结

2017年中国FMCG市场在低速增长的背景下，仍表现出较强的复苏迹象。高端化趋势和城镇化/人口增长成为主要增长推力，个人护理品类表现尤为亮眼。电商渠道继续快速扩张，其增长主要来自于有机增长。中产阶级和年轻一代作为消费主力，推动了市场的发展，而健康和品质导向的消费趋势则进一步提升了市场的整体水平。