20240715-万联证券-传媒行业跟踪报告_电梯场景推动广告市场稳健增长_快消品行业持续领跑_6页_797kb

传媒行业跟踪报告：广告市场稳健增长

投资要点：

• 广告市场总体趋暖：2024年1-5月，广告市场总花费同比上涨29%，5月受节日效应环比暴涨146%。期间单月同比有所波动，整体维持高支出水平。
• 快消品持续领跑：食品、饮料、酒精类饮品广告开支居首；其中，化妆品/浴室用品行业同比激增335%，娱乐休闲、商业服务分别增长241%、246%。
• 电梯广告增长强劲：电梯LCD和电梯海报支出同比分别增长229%和166%，拉动渠道广告投入。
• 投资建议：线下消费复苏，梯媒核心赛道价值稳定，影院等渠道弹性较大，建议增持或优先配置相关企业。

市场表现：

1. 广告投入保增长：线下消费火热带动广告回暖，重点行业为快消与化妆品。
2. 户外广告渠道分化：电梯广告上升，出行类、机场等户外渠道相对疲软，静待修复。

风险因素：

宏观经济下行、政策变动、消费复苏不达预期及细分渠道增速不及预期。

（注：全文未经图表可视化，以纯文字总结市场综合表现与方向判断。）