2018年度PGC节目行业白皮书_93页_6mb

报告摘要

短视频行业·年度大赏总结

行业总体情况

2018年，短视频行业整体以平均每月8.8%的速度扩张。其中，KOL红人内容增长最为显著，月增速接近12%，在领域内占比常态超过80%。而PGC内容则相对沉寂，播放量同比去年下降16.8%，月增速为-2.4%。尽管PGC节目数量同比增长22%，但单节目的产出量明显减少。

KOL红人与PGC内容对比

用户画像：
- KOL红人用户更偏向低龄化，18岁以下占比超三成，而PGC用户则偏向一二线城市，其中二线城市占比接近一半。
- 两者都偏爱好看、可爱的内容，但KOL红人更关注个人向内容（如“小姐姐”），而PGC内容更分散，用户更爱转发、弹幕和参与互动。
内容表现：
- KOL红人内容更偏向个人风格，而PGC内容则更注重整体结构和深度内容。
- KOL红人内容在用户中的影响力持续上升，PGC内容则面临较大的竞争压力。

PGC大赏

全景概览

PGC节目在2018年表现相对落寞，播放量同比下降16.8%，而节目数量增长22%。整体上，PGC内容的互动性有所提升，但头部节目数量减少，节目之间的运营效果差异更加明显。

行业格局变化

竞争格局：2018年TOP5行业的流量占比为65%，同比缩减3%。搞笑类因抖音、快手等平台的分流，整体下滑严重，Q4已无法进入前五。
强互动类别：游戏、音乐舞蹈、时尚美妆等类别互动度较高，其中游戏和音乐舞蹈连续两年位居前三。时尚美妆类的互动度大幅提升，跃升至第三。
低互动类别：汽车、财经、母婴、少儿等类别互动度同比下滑，其中少儿类因内容质量提升，互动度有所回升。

年度节目亮点

年度第一：《李子柒》以935分的卡思综合指数夺得年度第一，属于美食类。
年度强互动节目：包括《华农兄弟》、《吃货请闭眼》、《山药视频》等。
年度好评节目：如《日日煮》、《农家小妞儿》、《中华小鸣仔》等。

用户画像

性别分布：PGC领域用户整体仍偏女性，但男性占比有所上升，尤其在影剧评和运动健康类。
年龄分布：25岁以下人群仍是主力，但18-24岁占比有所下降。
地域分布：PGC用户主要集中在一二线城市，但部分分类如美食、少儿等的地域分布有所变化。
用户兴趣：用户喜欢好看、有趣、有分享价值的内容，BGM和UP主的关注度显著上升。

各垂直行业分析

美食类

行业现状：竞争性强，但播放量略有下滑，整体市场份额略有提升。
关键点：展现对美食的热爱和尊重是吸引观众的关键。
年度节目：《李子柒》、《办公室小野》、《大胃王密子君》。

生活资讯类

行业现状：包罗万象，但整体播放量和节目数量均呈下降趋势。
关键点：内容需有创意和个性，但质量仍是核心。
年度节目：《三感故事》、《小情书》、《一条视频》。

搞笑类

行业现状：受抖音、快手等平台分流影响，整体表现下滑。
关键点：观众对内容的要求更短、更快速，头部节目受影响较大。
年度节目：《papi酱》、《陈翔六点半》、《蛋蛋解说》。

影/剧评类

行业现状：内容偏向深度，但播放量和节目数量均呈上升趋势。
关键点：个性化内容更受欢迎，但需注意版权问题。
年度节目：《谷阿莫说故事》、《刘老师说电影》、《小片片说大片》。

时尚美妆类

行业现状：节目数量增加，但高分节目减少，头部节目不明显。
关键点：内容需有特色和亮点，才能在竞争中脱颖而出。
年度节目：《张凯毅》、《张沫凡MOMO》、《红鹤笔记》。

总结

2018年短视频行业整体增长迅速，但PGC内容面临挑战。KOL红人内容更受年轻用户欢迎，而PGC内容则需在质量与创新上寻求突破。行业竞争格局有所变化，部分类别如搞笑类受到明显冲击，而影/剧评类表现相对强劲。年度大赏节目中，《李子柒》和《papi酱》等节目表现突出，显示出PGC内容在特定领域仍有较强的竞争力。用户画像显示，PGC内容仍以年轻女性为主，但性别和年龄分布有所变化，地域偏好也有所调整。未来PGC内容需更加注重个性化和差异化，以应对激烈的市场竞争。

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