2018年10月全景短视频月报_12页_1mb

全景短视频行业2018年10月深度研究报告总结

行业总态势

2018年10月，短视频行业整体需求较上月小幅增长2%，行业连续三个月保持基本稳定。KOL（关键意见领袖）内容保持高位运行，同比增长3%；而PGC（专业生成内容）则持续下滑，本月再降4%，行业占比降至17%。

KOL红人分析

• 活跃度下降：10月全网粉丝量超过10万的红人数量较上两月下滑6%，其中百万粉丝以上的大号也有所下降。
• 平台差异：除西瓜视频和火山视频外，其他平台红人数量和活跃度均未显著增长。KOL整体增长趋势停止，但行业热度依旧较高。
• 粉丝质量下滑：平均粉丝质量指数下跌2%，得分90以上和80-90的高分红人规模环比缩减1%-2%，而60-80分区间趋于稳定。
• 平台表现：快手平台数据基本稳定，其他平台均呈现不同程度的下跌，但整体格局未变，B站仍保持优势地位。

红人分类卡思指数

• 上升类别：旅游、时尚美妆、运动生活。
• 持平类别：游戏、搞笑段子、小姐姐、美食、宠物、萌娃、创意、社科军工、音乐舞蹈、小哥哥、影视娱乐、其他。
• 下降类别：未明确列出，但有3个类别稍有下降。

PGC节目分析

• 播放量探底：PGC节目播放量继续下滑，本月下跌4%，延续10月惯性下滑趋势。
• 节目数量减少：节目数量减少超过百档，下降幅度创历史新高。
• 头部效应明显：头部节目马太效应显著，优质内容集中度高，腰部及尾部内容竞争力下降。
• 平台占比变化：因秒拍渠道播放量大跌，本月短视频平台整体占比略有萎缩，但仍稳定在60%以上。腾讯视频和西瓜视频份额上升，B站保持稳定增长趋势。

短视频平台播放量占比

垂直行业卡思指数

• 提升行业：母婴、生活资讯、时尚美妆、运动健康、旅游、美食。
• 持平行业：影/剧评、军事、搞笑、游戏、音乐舞蹈、文化教育、科技、娱乐。
• 下降行业：汽车、少儿、财经。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供多维度的数据算法模型，支持内容创作者和广告主进行数据决策。
• 监测范围：涵盖2万档以上原创节目及20万以上KOL红人。
• 卡思指数：基于内容全网数据，通过商业价值模型计算得出，满分1000分，用于衡量内容的商业价值和行业影响力。
• 更多信息：了解指数算法及平台详情，请访问www.caasdata.com或关注微信公众号“卡思数据”。