2017年上半年中国在线旅游度假行业研究报告_32页-2mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017上半年）总结

核心内容概述

本报告分析了2017上半年中国在线旅游度假行业的发展态势，涵盖市场规模、市场结构、流量分布、竞争格局及热点事件等内容，旨在全面反映该行业的运行状况与未来趋势。

主要观点

1. 市场规模增长放缓

• 整体市场：2017上半年在线旅游市场交易规模为3419.3亿元，同比增长24.9%。但增速较2016年Q2下降3.9个百分点，主要由于互联网人口红利消退，线上获客成本上升。
• 度假市场：2017上半年在线度假市场交易规模达548.7亿元，同比增长35.8%，占整体在线旅游市场的16.5%。

2. 市场结构稳定，但有变化

• 机票：交易额占比58.9%，较Q1下降2个百分点，主要受春节返乡热潮影响。
• 住宿：交易额占比20.2%，较Q1上升1个百分点，与短假期增多相关。
• 度假：交易额占比16.5%，持续上升，反映出短途度假游需求增加。

3. 流量分布趋势

• PC端：流量持续下滑，但降幅趋缓，用户更倾向于移动端。
• 移动端：访问人数在Q1达到峰值，Q2增长缓慢。预计Q3将因旅游旺季迎来流量高峰。
• 用户集中度：头部企业移动端流量占比达77.1%，小企业生存空间受限。

4. 市场竞争格局

• 途牛：在线度假市场份额达20.3%，位居首位，品牌投入成效显著。
• 携程：在线自助游市场份额19.5%，在线国内游市场份额23.6%。
• 驴妈妈：在线周边游市场份额15.5%，在2017年重点打造旅游IP品牌。

关键信息

1. 市场增长放缓原因

• 互联网人口红利消退
• 线上获客成本上升
• 行业巨头线下扩张影响线上增长

2. 在线度假市场结构

• 跟团游：途牛市场份额29.8%，携程市场份额未明确，但在线自助游市场份额19.5%
• 周边游：占比23.5%
• 国内游：占比23.6%
• 出境游：占比52.9%，是主要增长点，受出境人次逐年上升推动

3. 企业布局与合作

• OTA与航空公司合作：如同程成立航空公司、携程入股东航、途牛与首都航空合作等，旨在拓展交通资源。
• 目的地服务：途牛在多个国家设立服务中心，携程收购境外用车服务，提升境外服务质量。

4. 产品创新与品牌建设

• 途牛：推出“超级自由行”和资源点评系统，提升用户体验；打造多个旅游产品品牌，如“牛人专线”、“瓜果亲子游”等。
• 驴妈妈：实施旅游IP战略，推出“驴悦亲子”和“开心驴行”等品牌，提升产品品质与市场竞争力。

热点事件与案例分析

1. OTA加大交通资源布局

• 战略合作：如途牛与首都航空合作，实现资源全渠道接入。
• 资本入股：如携程入股东航，同程成立航空公司。
• 投资自建：如同程捷运航空成立，红土航空入股。

2. 亲子游产品多元化

• 产品形式：涵盖高端酒店+景点、教育文化体验、亲子互动活动等。
• 途牛举措：举办冬令营、植树节、农场活动，计划招募1000名以上亲子教练。

3. 境外旅行服务升级

• 途牛：设立海外服务中心，提供目的地服务保障。
• 携程：收购境外用车服务，提供包车、翻译等附加服务。
• 第三方支付工具：支付宝、微信等渗透海外市场，解决支付与退税问题。

行业定义与分类

数据来源与方法

• 数据来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈、艾瑞统计模型核算
• 研究方法：桌面研究、行业访谈、市场调查、艾瑞监测产品数据

报告说明

• 本报告为艾瑞咨询研究院自主研究绘制
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