2017年-艾瑞咨询_2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告_31页_1mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017上半年）总结

核心内容概述

2017年上半年，中国在线旅游市场整体增长放缓，交易规模为3419.3亿元，同比增长24.9%。市场结构保持稳定，其中机票交易额占比最高，达58.9%，住宿和度假分别占比20.2%和16.5%。在线度假市场交易规模为548.7亿元，同比增长35.8%，显示出较强的市场活力。

主要观点与关键信息

在线旅游市场增长态势

• 整体市场增长放缓：2017Q2在线旅游市场交易规模1759.9亿元，同比增长24.8%，较2016Q2增长率下降3.9个百分点。
• 互联网人口红利消退：线上获客成本上升，行业巨头加速线下布局，影响线上市场增长。
• PC端流量持续下滑：受移动化趋势影响，PC端访问量下降，但下滑速度放缓，预计未来将趋于平衡。

在线度假市场表现

• 交易规模稳步增长：2017上半年在线度假市场交易规模达548.7亿元，占整体在线旅游市场比重16.5%，同比增长35.8%。
• 市场结构稳定：出境游占比最高（52.9%），周边游（23.5%）和国内游（23.6%）紧随其后。
• 用户需求升级：随着出境人次逐年上升，企业开始加强境外服务质量、住宿环境和用车体验等服务布局。

市场竞争格局

• 途牛市场份额领先：2017上半年途牛在线度假市场份额达20.3%，位居首位。
• 品牌投入成效显著：途牛通过细分产品线和品牌营销，提升了市场占有率。
• 头部企业集中度提升：头部企业移动端用户有效使用时间占比达77.1%，小企业生存空间有限。

移动端流量趋势

• 移动端流量增长趋缓：2017上半年移动端月度覆盖人数达25385.7万台，同比增长30.6%。
• Q1流量高峰：春节返乡潮推动移动端流量爆发，Q2因短假期增多，移动端流量缓慢回升。
• 三梯队结构明显：第一梯队为携程和去哪儿（月独立设备数超4000万台），第二梯队包括途牛、同程、飞猪等（月独立设备数超100万台），第三梯队为月独立设备数不足百万台的APP。

在线度假市场细分

• 跟团游与自助游：途牛在跟团游市场占比29.8%，携程在自助游市场占比19.5%。
• 产品类型：在线度假市场包含跟团游、自助游、单品门票、WiFi等，其中出境游占比最大，达52.9%。

市场热点事件

• OTA加大交通资源布局：途牛与首都航空合作，实现全渠道系统接入；携程入股东方航空，布局商旅与机票销售；同程成立捷运航空，拓展自有航班线路。
• 亲子游产品多元化：途牛推出冬令营、植树节、农场等活动，提升亲子游产品体验。
• 境外服务布局升级：途牛设立海外服务中心，携程收购境外用车服务，支付宝、微信等第三方支付工具渗透海外市场。

市场案例分析

• 途牛：深耕产品品牌，打造“牛人专线”“瓜果亲子游”等品牌，加强供应链网络和线上线下销售体系建设，上线资源点评系统提升用户体验。
• 驴妈妈：推动旅游IP战略，打造“驴悦亲子”“开心驴行”等品牌，强化旅游线路品质和用户服务。

行业定义与分类

公司介绍与法律声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于产业研究，提供大数据、企业咨询、投资研究等服务，是互联网企业IPO的首选第三方研究机构。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据为估算和调研所得，仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

结论

2017年上半年，中国在线旅游度假行业在整体市场增长放缓的背景下仍保持稳定增长，尤其在出境游和品牌化运营方面表现突出。途牛凭借产品线拓展和品牌投入稳居市场首位，而携程、去哪儿、飞猪等企业在移动端流量和市场占有率上持续竞争。随着用户习惯向移动端转移，以及OTA对交通资源的深度布局，未来在线旅游度假行业将更加注重用户体验、服务质量和品牌建设。