艾瑞-2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告-2017.9-31页-2mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017上半年）总结

核心内容概览

本报告分析了2017上半年中国在线旅游度假行业的整体发展态势、市场结构、流量分布及竞争格局，同时探讨了行业热点事件与典型案例，为行业参与者提供市场洞察与参考。

市场规模与增长

• 整体市场增长放缓：2017上半年在线旅游市场交易规模为3419.3亿元，同比增长24.9%。随着互联网人口红利消退，线上获客成本上升，市场增长速度有所放缓。
• 在线度假市场增长较快：2017上半年在线度假游市场交易规模达548.7亿元，同比增长35.8%，占整体在线旅游市场比重16.5%。

市场结构分析

• 机票市场仍占主导：2017Q2机票交易额占比为58.9%，相较Q1下降2个百分点。主要原因是Q2出行以度假和商旅为主，而非春节返乡。
• 住宿市场稳定增长：Q2住宿交易额占比为20.2%，相较Q1上升1个百分点，与短假期增多有关。
• 度假市场占比上升：度假产品交易额占比持续上升，2017Q2达到16.5%，反映消费者对度假旅游的偏好增强。

流量数据分析

• PC端流量下滑趋缓：PC端访问次数整体呈下滑趋势，但下滑比例逐渐减小，最终趋于平衡。
• 移动端流量稳步回升：2017上半年移动端月度覆盖人数在Q1达到高峰，预计Q3将迎来出行高峰，移动端流量将大幅回升。
• 移动端集中度提升：头部企业（如携程、去哪儿）移动端流量占比达77.1%，小企业生存空间受限。
• APP独立设备数呈现三梯队：第一梯队（月独立设备数超4000万台）为携程和去哪儿；第二梯队（月独立设备数超100万台）包括途牛、同程、飞猪等；第三梯队（不足百万台）为其他小型APP。

竞争格局

• 途牛市场份额领先：途牛在线度假市场份额达20.3%，位居首位，主要得益于品牌投入和产品线扩充。
• 携程在线自助游市场份额最高：携程在线度假自助游市场份额为19.5%，位居首位。
• 跟团游与自助游市场格局：途牛为跟团游第一，携程为自助游第一。
• 出境游占比最大：2017上半年出境游交易额占比达52.9%，周边游23.5%，国内游23.6%。

热点事件与案例

• OTA加大交通资源布局：通过战略合作、资本入股、投资自建等方式，如同程成立航空公司，携程入股东航，途牛与首都航空合作。
• 亲子游产品多元化：途牛推出冬令营、植树节、农场等活动，提升亲子游产品差异化与体验感。
• 境外旅行服务升级：途牛、携程等企业加强境外服务布局，包括设立海外服务中心、提供中国化酒店、包车服务等，以提升服务质量与用户体验。

行业趋势与展望

• 移动端成为增长核心：随着用户习惯向移动端迁移，企业加大移动端投入，以获取更多流量。
• 品牌建设与产品创新：途牛通过品牌投入与产品创新（如超级自由行、资源点评系统）提升市场竞争力。
• 旅游IP战略：驴妈妈通过打造亲子游IP“驴悦亲子”与品质跟团游IP“开心驴行”，推动旅游产品品牌化发展。
• 在线旅游度假市场定义：涵盖在线跟团游与自助游，包括景点门票、WiFi等产品。

市场定义与分类

法律声明与版权信息

• 版权归属：本报告由艾瑞咨询研究院制作，所有文字、图片、表格均受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责声明：报告中数据与观点基于艾瑞研究员的桌面研究、行业访谈、市场调查等方法获得，仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn