2008-2009年中国网络广告行业发展报告简版_25页

中国网络广告行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2008年11月至12月的中国网民网络消费行为调查，全面分析了2008年中国网络广告市场的发展状况及未来趋势，同时对比了2008年全球及美国广告市场的发展情况，并探讨了经济危机对广告市场的影响。

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主要观点与关键信息

一、调查背景与范围

• 艾瑞自2003年起连续开展中国网民网络消费行为调查，2008年推出第八届调查。
• 调查涵盖十八个细分行业，包括网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎等。
• 报告将为广告主、媒体及投资者提供详细的市场数据与发展趋势分析。

二、2008年全球及美国广告市场发展分析

• 全球广告市场：

  • 2008年全球广告市场规模为5064亿美元，同比增长4.3%。
  • 预计2009年增长速度将降至4.0%，市场规模为5266亿美元。
  • 北美、西欧、亚太地区广告市场规模较大，但增速较低；拉美、中/东欧及非洲/中东地区增长较快，但基数较小。

• 美国广告市场：

  • 2008年美国广告市场规模增长3.3%，达到2933亿美元。
  • 网络广告市场规模为258亿美元，同比增长21.7%。
  • 美国经济危机对传统媒体（报纸、杂志、广播）造成冲击，其中报纸广告收入下降15%，杂志下降4.0%。
  • 网络广告成为增长亮点，尤其受到奥运会和大选等事件推动。

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三、中国网络广告市场分析

1. 中国网络广告市场规模

• 2008年中国网络广告市场规模达170亿元，同比增长60.4%。
• 搜索引擎广告市场规模突破50亿元，首次超过综合门户广告收入（47.4亿元）。
• 视频网站网络广告收入达5.7亿元。

2. 中国广告市场结构

• 2008年中国网络广告市场份额达到8.4%，比2007年增长2.3个百分点。
• 与美国（8.8%）和国际平均水平（10.2%）相比，仍有提升空间。
• 综合门户、搜索引擎、视频网站是主要的网络广告投放平台。

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四、经济危机对网络广告市场的影响

1. 美国市场影响

• 美国广告市场与GDP增长呈明显正相关，经济波动导致广告市场波动。
• 2000年互联网泡沫危机中，广告市场增速下降12%。
• 经济危机导致实体行业如IT、房地产等增长放缓，间接影响广告市场。

2. 中国市场影响

• 中国GDP增速自2007年的13%降至2008年的9%，预计2009年为8%左右。
• 经济危机导致企业营销费用减少，影响广告市场发展。
• 但网络广告仍保持增长，尤其是在搜索引擎和视频领域。

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五、网络广告计费模式分析

• 主要计费模式：
  • CPT（按时间收费）：2008年市场规模为85.3亿元，增长57.0%。
  • CPC（按点击收费）：2008年市场规模为57.0亿元，增长63.8%。
  • CPM（按千次展示收费）和CPA（按行为收费）处于起步阶段，市场份额分别为5.3%和3.8%，但增速分别达93.4%和88.7%。
• 趋势预测：未来四年，CPM和CPA模式年均复合增长率将超过80%。

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六、网络广告联盟市场分析

• 网络广告联盟市场是网络广告的重要组成部分，通过整合中小媒体资源，实现多赢。
• 2008年中国网络广告联盟市场规模为11.3亿元，其中搜索竞价广告联盟占较大份额。
• 未来联盟市场将随着精准营销的发展而持续增长。

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七、网络广告用户行为与广告主趋势

1. 用户行为分析

• 互联网成为网民最常浏览的媒体，对消费决策影响显著。
• 搜索引擎是网民最常使用的网络服务，使用频率和频次最高。
• 网民对网络广告接受度较低，主要不看广告的原因是“对广告不感兴趣”。
• 创意和产品品牌是影响网民点击广告的关键因素。
• 综合门户的网络广告更受网民信任。

2. 广告主行为分析

• 企业网络广告投放费用较低，但整体市场仍有增长潜力。
• 中小企业市场有待进一步开发。
• 搜索引擎是企业投放广告最多的平台，大型企业更倾向选择品牌图形广告。
• 企业更重视广告的互动性和精准性。

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八、未来发展趋势

• 2009年中国网络广告市场：
  • 尽管经济形势低迷，但企业依然重视市场推广。
  • 网络广告投放力度将加大，尤其在垂直媒体和视频广告领域。
• 市场集中度变化：
  • 奥运会等因素导致市场集中度在短期内提升，但长期来看，份额将向垂直媒体分流。
• 计费模式转型：
  • CPT和CPC仍为主流，CPM和CPA将逐渐成为主流，推动广告市场精细化运营。

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附录与数据来源

• 报告数据主要通过iUserSurvey在线问卷、深度访谈、桌面研究及艾瑞监测系统iAdTracker和iUserTracker获得。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报及行业专家观点。
• 报告中部分数据为预测和推算，可能存在误差。

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法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经书面许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据来自公开信息，所有权归原著者所有。
• 艾瑞公司不对报告数据的准确性承担法律责任。

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艾瑞公司服务与联系方式

• 公司网站：艾瑞咨询集团、艾瑞连续数据服务、艾瑞专项研究咨询服务
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报告总顾问

• 杨伟庆，iResearch 总裁
• Email: henry@iresearch.com.cn