2008年-艾瑞咨询_2009年中国网络广告发展趋势调查报告_30页_492kb

中国网络广告发展趋势调查报告（2009年）总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询发布，旨在分析2009年中国网络广告市场的发展趋势，结合经济形势、网络营销现状、广告主与媒体的预测，以及行业调研数据，为市场参与者提供决策参考。

主要观点

• 经济危机背景下网络营销仍保持增长：尽管全球经济和中国经济增速放缓，但网络营销市场依然展现出稳健增长的态势，业内人士普遍对未来一年市场发展持乐观态度。
• 网络媒体性价比优势显著：在经济危机期间，企业更倾向于选择高性价比的网络媒体进行广告投放，因其互动性强、效果可评估、成本相对较低。
• 广告主预算小幅缩减，但整体影响有限：约60%的业内人士预测广告主预算将小幅缩减，但降幅不大；少数人认为预算会大幅减少或增加。
• 搜索引擎广告成为首选平台：由于精准投放、费用低廉及效果评价较高，搜索引擎（如百度、谷歌）被认为是广告投放价值最高的平台。
• 中小广告主受经济危机冲击较大：超过59.7%的受访者认为，经济危机对中小广告主的影响最大，因其抗风险能力较弱、盈利模式单一。
• 行业影响差异明显：金融、地产和交通行业预计会缩减广告投放，而快速消费品、网络服务、通讯服务和IT产品行业则有望增加投入。
• 调研样本构成：主要受访者为市场/公关人员（40%）和销售人员（23.9%），中级管理人员占比较高（56.7%），企业规模以小型企业为主（24.3%）。

关键信息

1. 经济形势分析

• 全球经济低迷：2008年全球经济增速降至3.7%，2009年预计进一步下滑至2.2%。
• 中国经济增速放缓：2008年前三季度GDP增速由10.6%降至9.0%，全年预计增长9.9%，2009年预计降至8%。
• 出口、投资、消费三驾马车受挫：出口减速对GDP增长贡献显著，投资和消费也因经济危机而放缓。

2. 网络营销发展状况

• 2008年网络广告增长稳健：奥运因素推动市场增长，2008Q3市场规模达51.6亿元，同比增长78%。
• 2009年网络营销增长预期：35.4%的受访者认为增长率在11%-30%之间，19.7%认为会达到31%-50%。
• 广告主与媒体预期差异：广告主预期较为谨慎，媒体和广告代理公司则略显乐观。

3. 网络营销价值分析

• 网络媒体优势突出：57.1%的受访者认为网络媒体性价比优于传统媒体，55.1%关注广告效果可评估。
• 最具广告投放价值的平台：搜索引擎（如百度、谷歌）是最具广告价值的平台，占比达54.8%；垂直媒体和综合门户网站分别占21.6%和17.1%。

4. 网络广告投放趋势

• 广告预算小幅缩减：60%的受访者认为未来一年广告主预算将缩减，但幅度不大；16.1%较为悲观，认为预算会大幅缩减；16.1%认为预算会增加。
• 不同职位对趋势看法一致：60%左右的受访者认为广告投放会缩减，但影响有限。
• 广告主类型影响差异：中小广告主受影响最大，品牌广告主相对更乐观。

5. 行业影响分析

• 部分行业增加投放：快速消费品、网络服务、通讯服务和IT产品行业预计会增加广告预算。
• 部分行业缩减投放：金融、地产和交通行业因经济危机影响较大，广告预算将缩减。

附录：调查对象属性

• 工作类型：媒体（43.9%）、广告代理公司、广告主比例相近。
• 广告主行业分布：网络游戏类（占比最高）、IT产品类、手机通讯类为主要行业。
• 媒体类型分布：79.9%的受访者来自网络媒体，平面媒体、电视媒体、户外媒体占比较小。
• 职业属性：市场/公关人员（40%）、销售人员（23.9%）是主要受访者群体。
• 职位分布：中级管理人员占比最高（56.7%），一般雇员（25.9%）、高级管理人员（16.7%）次之。
• 企业规模分布：49人以下企业占比最高（24.3%），500-999人企业最少（6.2%）。

调研方法

• 数据来源：主要采用iUserSurvey在线问卷调查，结合行业深度访谈和桌面研究。
• 样本量：共回收325份问卷，有效样本为305份。
• 调查渠道：通过fclick社区、iclick社区等方式进行调研。

法律声明

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• 报告数据可能受样本及调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
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