2009-2010中国长尾网络广告行业发展报告简版_29页

中国长尾网络广告行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2009-2010年中国长尾网络广告市场的发展现状、产业链结构、市场规模及未来趋势。长尾广告是指以中小企业为主要广告主，以非热门媒体为主要投放平台的广告形式，分为宏观长尾和微观长尾两大类。

主要观点

1. 网络流量趋势与长尾广告兴起

• 中国互联网流量呈现分众化、碎片化趋势，网站和网页数量持续增长。
• 2009年中国网站数达323万个，同比增长12.2%；网页数达336亿个，同比增长108.7%。
• 网络流量的分散化为长尾广告提供了发展契机，推动广告主从传统主流媒体转向性价比更高的长尾媒体。

2. 长尾广告产业链结构

• 长尾广告产业链包括广告主、媒体平台和长尾广告平台三大部分。
• 广告主通过媒体刊例折扣价或按实际效果支付广告费用，媒体平台通过长尾广告平台实现流量变现。

3. 广告主投放策略与需求变化

• 广告主投放需求逐渐多元化，关注品牌推广和效果转化。
• 大型企业更倾向于主流媒体，而中小企业则更注重长尾广告的高性价比与精准性。
• 长尾广告市场仍处于初级阶段，存在“双长尾”现象，即宏观与微观长尾市场并行发展。

4. 长尾广告市场问题与挑战

• 微观长尾市场存在认知误区，主流门户未充分开发剩余流量，认为其价值较低。
• 广告主对长尾广告的整合服务需求增强，期待更系统化的营销解决方案。

关键信息

1. 市场规模

• 宏观长尾广告市场：2009年市场规模为35.3亿元，预计2012年将达160亿元。
• 微观长尾广告市场：2009年市场规模为8.4亿元，预计2010-2012年年增长率均超过50%。

2. 广告投放形式与效果评估

• 广告主更青睐搜索引擎关键字广告、富媒体广告及品牌图形广告。
• 网络广告投放效果评估主要关注直接流量和销售额增长，精准营销成为核心。

3. 广告计费模式

• 主要计费模式包括CPC、CPM、CPT、CPA等，其中CPA衍生出CPS和CPR两种模式。
• 悠易互通采用CPC和CPA为主要计费方式，支持按点击、播放数、注册数等进行效果分成。

4. 平台与服务模式

• 百度广告联盟：作为宏观长尾广告的重要代表，百度联盟2009年收入分成达7亿元，预计2010年增长至12.4亿元。
• 悠易互通：作为微观长尾广告的重要平台，其智能四维定向系统在精准营销方面处于行业领先地位，通过库存流量平台实现剩余流量的实时变现。

5. 技术与市场发展趋势

• 随着定向技术与数据分析的成熟，网络广告进入长尾营销时代。
• 广告主和媒体对长尾广告的整合需求日益增强，推动市场向精细化、系统化方向发展。
• 未来三年，宏观与微观长尾广告市场都将保持快速增长。

总结

长尾广告作为网络广告的重要组成部分，正逐步成为推动市场增长的新动力。随着流量的分散化和广告投放技术的进步，长尾广告在精准营销、高性价比等方面展现出显著优势。然而，目前市场仍存在认知误区与资源未充分释放的问题。未来，通过技术与资本的整合，长尾广告市场有望实现更广泛的发展，为中小企业提供更具价值的营销渠道。