2009年-艾瑞咨询_2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告简版_13页_379kb

中国网络广告联盟行业发展报告总结

核心内容概述

本报告《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》由艾瑞咨询发布，旨在分析中国网络广告联盟市场的现状、问题及未来发展趋势。报告从研究背景、定义、研究方法、市场概况、市场规模、问题与趋势等方面展开，提供了详实的数据和深入的行业洞察。

主要观点

1. 网络广告联盟定义与组成

• 网络广告联盟（又称联盟营销）是指集合中小网络媒体资源（联盟会员），通过联盟平台为广告主提供广告投放服务，并根据实际效果进行支付的一种网络广告组织形式。
• 包含三个核心要素：广告主、联盟会员、联盟平台。
• 网络广告联盟是网络营销的重要组成部分，以客户为中心，注重效果营销。

2. 网络广告联盟的发展历程

• 网络广告联盟最早起源于美国，经过十余年发展已趋于成熟。
• 中国网络广告联盟市场起步较晚，但发展迅速，主流平台仍以Ad Affiliate（狭义广告联盟）为主，近年来开始向Ad Network（广告网络）方向转变。

3. 网络广告联盟的分类

• 根据广告主与平台关系：
  • 自建型广告联盟：如金山联盟、百度联盟，主要推广自身产品。
  • 综合型广告联盟：如新浪、搜狐，既推广自身产品也推广其他广告主。
• 根据广告媒体形式：
  • 互联网平台广告联盟：基于传统互联网平台，以流量为基础。
  • WAP广告联盟：基于无线互联网，以手机用户行为为核心。
• 根据平台性质：
  • 搜索竞价联盟：以搜索引擎为核心，如Google Adsense、百度联盟。
  • 电子商务网络广告联盟：以CPS（按销售额付费）为主要计费方式。
  • 综合网络广告联盟：涵盖多种付费模式（CPM、CPC、CPA）。

关键信息

1. 市场规模

• 2008年中国网络广告联盟市场规模为21.7亿元，较2007年增长105.0%。
• 2009年预计市场规模将达到29.7亿元，同比增长36.7%。
• 2011年预测市场规模为85.6亿元，显示行业快速增长趋势。

2. 全球市场对比

• 2008年全球网络广告联盟市场中，Google Adsense占25.8%，DoubleClick占30.7%，二者合计占56.5%。
• Yahoo占9.7%，微软占3.8%，显示Google在该领域具有明显优势。

3. 市场发展趋势

• 随着经济危机影响，网络广告将获得更多传统广告主的关注，投放比例上升。
• 行业网站联盟逐步形成，提升广告联盟的专业性。
• 作弊行为将受到更多监管，市场逐步规范化。
• 联盟平台整合多种媒体资源，与大型4A公司合作，行业概念进一步丰富。

市场问题

1. 广告主资源集中，品牌广告主较少

• 联盟广告主资源重合率较高，品牌广告主尚未广泛参与。
• 多数广告主仍持观望态度，对联盟广告的价值认可度不足。

2. 联盟平台面临价格竞争

• 联盟平台多以站长联盟形式存在，群体重合性高。
• 站长趋利性及低水平平台竞争导致市场陷入价格战。
• 优质流量稀缺，影响广告主投放意愿。

3. 作弊问题严重

• 中小站点为追求短期收益，常采用不规范的计费方式（如作弊点击）。
• 这些行为导致广告效果数据失真，影响广告主信任。

发展建议

报告指出，针对上述问题，联盟平台和站点应加强品牌建设，提升服务质量，建立行业标准，防止作弊行为，以实现行业健康发展。

结构说明

本报告包含以下章节：

• 研究背景
• 报告相关定义
• 研究方法
• 报告摘要
• 报告正文（包括概况、产业链、市场规模、付费形式、投放策略等）
• 总结与问题分析
• 附录（正式版目录、图表目录、法律声明）

附录与数据来源

• 附录一：正式版报告目录，涵盖多个细分章节。
• 附录二：图表目录，包括市场规模、用户增长、数据流等图表。
• 数据来源包括政府数据、企业年报、行业访谈、艾瑞监测系统（iAdTracker、iUserTracker）等。

法律声明

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