2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告简版_13页

中国网络广告联盟行业发展报告总结（2008-2009年）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，旨在全面分析2008-2009年中国网络广告联盟市场的发展现状、问题及未来趋势。报告从研究背景、定义、研究方法、市场分析、问题与趋势等多方面展开，为行业参与者提供了有价值的参考信息。

主要观点

1. 网络广告联盟的定义与结构

• 定义：网络广告联盟是一种集合中小网络媒体资源的组织形式，通过联盟平台帮助广告主投放广告，并根据实际效果支付费用。
• 结构：包含三要素：广告主、联盟会员（中小网站、个人网站等）、联盟平台。
• 与网络营销的关系：网络广告联盟是网络营销的一种具体形式，强调以客户为中心，以网络为导向，实现企业营销目标。

2. 网络广告联盟的发展历程

• 起源：起源于美国，经过十余年发展，已趋于成熟。
• 分类：
  • 按广告主与平台关系：自建型广告联盟（如金山联盟）、综合型广告联盟（如百度、新浪）。
  • 按广告媒体形式：互联网平台广告联盟、WAP广告联盟。
  • 按平台性质：搜索竞价联盟（如Google、百度）、电子商务广告联盟（如易购网）、综合网络广告联盟（如阿里妈妈）。

3. 市场规模与增长趋势

• 2008年市场规模：21.7亿元，同比增长105.0%。
• 2009年预测：预计达到29.7亿元，同比增长36.7%。
• 2011年预测：整体市场规模将达到85.6亿元。
• 全球对比：2008年全球网络广告联盟市场中，DoubleClick和Google Adsense占据主导地位，合计市场份额达56.5%。

关键信息

1. 市场问题

• 广告主资源重合率高：品牌广告主较少，且各平台广告主资源重合，广告主有待进一步挖掘。
• 联盟会员议价能力弱：联盟会员在产业链中处于依赖地位，缺乏话语权。
• 行业不规范：作弊行为（如虚假点击）严重，影响广告主信任，需加强监管。
• 缺乏标准与规范：行业在服务、产品和技术标准方面存在不足，阻碍健康发展。

2. 发展趋势

• 品牌广告主关注度提升：随着经济危机加深，传统广告主开始重视网络广告，提升投放比例。
• 行业网站联盟兴起：专业性强的行业网站联盟逐步形成，有助于改变广告主同质化现象。
• 市场逐步规范：随着作弊成本上升，联盟市场将更加规范，成为网络广告市场的重要组成部分。
• 平台多样化发展：越来越多的广告网络平台出现，整合多种媒体资源，与大型4A公司合作，丰富广告联盟概念。

发展建议

艾瑞咨询针对联盟平台和站点提出发展建议，包括提升服务质量、建立行业标准、加强数据监测与防作弊机制等，以推动市场健康发展。

附录与数据来源

• 附录一：正式版报告目录，涵盖行业背景、定义、研究方法、摘要、正文、总结等内容。
• 附录二：正式版报告图表目录，包括市场规模、用户增长、数据流与资金流等图表。
• 数据来源：艾瑞咨询通过行业访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统分析，结合公开信息和企业年报等资料进行研究。

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