2017上半年中国互联网发展趋势盘点_17页_2mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场经历了从移动互联网增长放缓到物联网和OTT平台崛起的转变。用户注意力竞争加剧，设备增长趋于平稳，游戏、社交、工具类应用成为主要增长点。同时，中老年用户和女性用户在应用使用习惯上呈现出明显差异。

主要观点

1. 移动互联网增长趋缓，物联网成新风口

   • 2017年Q2，国内季度活跃移动设备达15.6亿，环比增长4%。
   • 由于人口红利接近天花板，移动设备增长不再爆发式，未来增长将依赖物联网的发展。

2. 用户使用时长略有下降，注意力竞争加剧

   • 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，同比下降7%。
   • 大屏设备（如智能电视）的普及使得用户注意力被分流，未来OTT平台将更积极地争夺用户时间。

3. 安卓设备存量增长显著，OPPO成为TOP1

   • 苹果设备存量占比轻微下滑，OPPO成为安卓设备存量最高的品牌。
   • 头部安卓品牌（OPPO、Vivo、华为、小米）存量占比接近70%，长尾品牌逐渐萎缩。

4. “耳朵经济”兴起，听类应用受追捧

   • 在视觉疲劳和碎片化时间增多的背景下，“听”系列应用（如听新闻、听书、听音乐）受到用户欢迎。
   • 这类应用无需独占时间，适合在通勤、运动等场景中使用。

5. 新闻社交类应用持续主导，工具类应用异军突起

   • 新闻、视频、社交类应用仍占据高渗透率。
   • 系统工具、生活工具和服务类应用快速崛起，用户渗透率紧随其后。

6. 中老年用户渗透率上升，消费潜力增强

   • 移动互联网用户逐渐向中老年群体扩展，41~50岁用户占比稳定增长。
   • 中老年用户具备较强的消费能力，是未来互联网服务的重要目标群体。

7. 性别差异显著，女性更爱“美”，男性更爱“财”

   • 女性网民在图像美化类应用渗透率高于男性，男性则在金融理财类应用上更具优势。
   • 这与性别特征、社会分工及互联网“弱功能、强体验”的趋势有关。

8. 直播类APP使用时长下滑，短视频抢占市场

   • 直播类APP因政策收紧和短视频的兴起，使用时长明显下降。
   • 新闻阅读类APP通过扶持短视频内容，成功提升用户使用时长。

9. 现象级游戏带动WEB端流量增长

   • 王者荣耀等游戏的火爆带动了WEB端游戏内容的流量上升。
   • 时事热点（如朝鲜半岛局势）也推动了新闻类内容的流量增长。

10. 360搜索抢占百度市场份额

    • 2017年6月，360系列浏览器超越IE，成为PC浏览器市场份额第一。
    • 360搜索引擎流量随之增长，对百度构成竞争压力。

关键信息

• 设备增长：移动设备增长放缓，未来依赖物联网发展。
• 用户行为：使用时长下降，注意力竞争加剧；“耳朵经济”兴起。
• 品牌竞争：OPPO成为安卓设备存量第一，360搜索抢占百度市场份额。
• 应用趋势：工具类应用增长迅速，新闻社交类应用仍占主导。
• 人群特征：女性更关注图像美化，男性更关注金融理财；中老年用户渗透率上升。
• 行业影响：直播类APP受冲击，短视频成为新趋势；游戏仍为用户时间争夺主力。

总结

2017年上半年，中国互联网市场进入新的发展阶段，移动设备增长趋缓，物联网成为新的增长点。用户注意力竞争加剧，工具类和生活服务类应用快速崛起，中老年用户和女性用户在应用使用上表现出显著差异。同时，短视频对直播类APP形成冲击，360搜索对百度构成挑战。未来，互联网将更加注重用户体验和内容质量，以适应用户时间接近天花板的市场环境。