2017-2017上半年中国互联网发展趋势盘点_17页-2mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场呈现出设备增长趋缓、用户注意力争夺加剧、应用类型多样化及新兴领域崛起等趋势。【友盟+】通过其数据智能平台(DIP)对市场进行了全面分析，梳理出十大发展趋势，涵盖设备、用户行为、应用类型、年龄结构及市场竞争等多个维度。

主要观点

• 移动设备增长平稳：移动互联网设备增长趋缓，未来爆发需依赖物联网发展。
• 用户注意力争夺加剧：移动设备日均使用时长略有下降，但“耳朵经济”兴起，听类应用成为新宠。
• 应用类型分化明显：新闻、社交、视频等应用仍占主导，系统工具、生活服务等应用异军突起。
• 中老年用户渗透提升：移动互联网用户逐渐向中老年群体扩展，41岁以上用户占比稳定增长。
• 性别差异显著：女性网民在图像美化类应用中渗透率高，男性则在金融理财类应用中表现更强。
• 直播类应用受挫：受政策影响及短视频兴起，直播类APP使用时长大幅下降。
• 现象级游戏推动流量：如《王者荣耀》等游戏成为流量焦点，带动WEB端游戏内容增长。
• 浏览器与搜索引擎竞争激烈：360浏览器市场份额超越IE，带动360搜索流量增长，对百度形成挑战。

关键信息

趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力

• 截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比Q1增长4%。
• 2016年Q3的设备激增不可持续，未来增长依赖新增网民、新机入市及节日促销。
• 物联网将成为推动设备规模增长的新引擎。

趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧

• 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，较去年下半年减少7%。
• 大屏设备的普及影响了移动端使用时长，OTT平台正积极抢夺用户注意力。
• “耳朵经济”兴起，听类应用成为用户碎片时间的重要使用场景。

趋势三：新闻社交持续称霸，工具应用异军突起

• 新闻、视频、社交类应用仍占据用户群主要份额。
• 系统工具、生活工具及服务类应用渗透率紧随其后。
• 图像美化、旅游出行、教育培训等应用在特定年龄段中表现突出。

趋势四：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透

• 41~50岁用户比重较2016年底增长，消费潜力显著。
• 未来中老年用户将成为移动互联网的重要增长点。

趋势五：女性网民最“爱美”，男性网民更“爱财”

• 女性网民在图像美化类应用中渗透率高，男性在金融理财类应用中表现更强。
• 差异源于性别特征、社会分工及互联网产品的“弱功能、强体验”特性。

趋势六：直播类APP使用时长下滑

• 政策紧缩与短视频的兴起导致直播类应用使用时长显著下降。
• 新闻阅读类APP通过扶持短视频内容，成功提升用户使用时长。

趋势七：现象级游戏带动WEB端流量增长

• 《王者荣耀》等游戏引发广泛关注，推动WEB端游戏内容流量上升。
• 时事热点如朝鲜半岛局势也带动了新闻类内容的流量增长。

趋势八：360搜索挑战百度霸主地位

• 360系列浏览器市场份额超越IE，占据1/3市场。
• 浏览器份额增长带动360搜索流量提升，对百度形成竞争压力。

结语

【友盟+】认为，短期内移动设备规模不会出现爆发式增长，物联网将成为下一个风口。同时，OTT平台将更加积极地争夺用户时间，客厅经济将迎来新机遇。游戏仍为用户注意力的重要争夺者，但需在内容质量与用户时间利用上寻求突破。中老年用户渗透率提升，为互联网服务提供了新方向。未来，大数据将继续赋能品牌，创造更多价值。