2017上半年中国互联网发展趋势盘点_16页-1mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场经历了从移动互联网增长放缓到物联网潜力显现的转变。随着人口红利的逐渐消失，移动设备总量增长趋缓，用户注意力竞争加剧。同时，各类APP类型在不同人群中的渗透率差异明显，反映出性别、年龄等社会因素对互联网使用习惯的深刻影响。此外，新闻、视频、社交类应用仍占据主导地位，而工具类应用则迅速崛起，成为用户日常使用的重要组成部分。在政策调控和新兴内容形式的影响下，直播类应用使用时长显著下降，而游戏类应用则继续吸引用户注意力。

主要趋势分析

趋势一：移动互联网设备增长平稳，物联网或成下一轮爆发点

• 设备总量：截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比Q1增长4%。
• 增长动力：设备增长主要来源于新增网民、新机入市及节日促销，而非持续爆发。
• 未来展望：移动设备规模的下一轮爆发将依赖于物联网的发展，带来更多智能设备。

趋势二：移动设备使用时长略减，注意力争夺加剧

• 使用时长：2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，较去年下半年下降7%。
• 原因分析：智能电视的普及分流了用户时间，形成“客厅经济”。
• 趋势影响：用户对高品质内容的付费意愿增强，广告主对OTT平台的商业价值更加重视。

趋势三：安卓设备存量占比领先，OPPO跃居第一

• 品牌格局：OPPO成为安卓设备存量第一，与华为、小米差距不大；Vivo存量增长最快。
• 市场集中度：头部品牌（OPPO/Vivo/华为/小米）存量占比接近70%，长尾品牌持续萎缩。

趋势四：游戏抢占用户眼球，“耳朵经济”兴起

• 用户兴趣转移：休闲、棋牌类游戏抢占用户时间，新闻、阅读、视频、直播使用时间被瓜分。
• “耳朵经济”：听新闻、听书、听音乐等应用兴起，因其无需视觉专注且适合碎片时间。

趋势五：新闻社交类应用持续主导，工具类应用快速崛起

• 主流应用：新闻、视频、社交类应用仍占据高用户份额。
• 工具应用：系统工具、生活工具及服务类应用渗透率迅速提升。
• 细分人群：
  • 图像美化类：35岁以下用户渗透率高。
  • 教育培训、旅游出行类：19-25岁用户渗透率高。
  • 音乐播放、运动健康、金融理财、交通导航类：各年龄段渗透率均衡。

趋势六：移动互联网用户向中老年群体渗透

• 年龄分布：41岁以上用户占比稳定增长，消费能力强。
• 未来潜力：中老年用户将成为移动互联网的重要市场，需进一步挖掘其消费潜力。

趋势七：女性网民更关注“美”，男性网民更关注“财”

• 渗透率差异：女性网民在图像类应用渗透率显著高于男性，男性在金融理财类应用渗透率更高。
• 社会因素：与性别特征、社会分工、互联网“弱功能、强体验”及社交性密切相关。

趋势八：直播类APP使用时长下滑，短视频抢占市场

• 原因分析：政策紧缩及短视频的兴起导致直播类APP日人均使用时长大幅下降。
• 新闻类增长：新闻阅读类APP因短视频风口，通过个性化推送提升用户粘性。

趋势九：现象级游戏带动WEB端流量增长

• 游戏热度：王者荣耀等游戏成为现象级产品，引发全网关注。
• 流量影响：游戏内容流量上涨显著，成为WEB端流量增长的重要动力。

趋势十：360搜索抢占百度市场份额

• 浏览器市场：360系列浏览器在2017年6月超越IE，占据PC浏览器市场三分之一份额。
• 搜索引擎：360搜索流量随之上升，对百度形成一定冲击。

关键信息汇总

• 移动设备增长：趋于平稳，下一轮爆发依赖物联网。
• 用户注意力：争夺加剧，大屏设备分流用户时间。
• APP类型分布：新闻、社交、视频仍为主流，工具类应用快速崛起。
• 用户渗透率：不同年龄段及性别用户偏好差异显著。
• 市场格局变化：OPPO成为安卓设备存量第一，360搜索对百度形成挑战。
• 游戏趋势：休闲、棋牌类游戏最受欢迎，未来爆款游戏难以再现。

结语

2017年上半年，中国互联网市场在移动设备增长放缓的背景下，展现出新的发展趋势。物联网成为未来增长的潜力领域，OTT平台在争夺用户注意力方面表现突出。中老年用户成为新的增长点，工具类应用和游戏类应用在用户行为中占据重要地位。品牌需借助大数据洞察用户需求，以创造更多价值。