友盟-【友盟+】2017年中上半年中国互联网发展趋势盘点_16页_1mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容概述

2017年上半年，中国互联网市场在移动设备增长趋缓、用户注意力竞争加剧的背景下，呈现出多元化的发展趋势。【友盟+】基于其数据智能平台(DIP)对市场进行了深入分析，总结出十大趋势，涵盖设备增长、用户行为、APP渗透率、内容消费等多个方面。

主要趋势分析

趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力

• 截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比增长4%。
• 智能手机高度普及，人口红利接近天花板，设备增长速度放缓。
• 未来设备增长主要依赖新增网民、新机入市及节日促销。
• 下一轮爆发需依赖物联网的发展，带来更多样化的智能设备。

趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧

• 2017年上半年日人均使用时长为3小时，比去年下半年减少7%。
• 智能电视的普及对移动设备使用时长形成冲击。
• 新兴的“耳朵经济”如听新闻、听书等应用兴起，提供碎片化时间使用体验。

趋势三：新闻社交持续称霸，工具应用异军突起

• 新闻、视频、社交类应用仍占据用户使用时间的主导地位。
• 系统工具、生活工具和服务类应用增长迅速，用户渗透率紧随其后。
• 不同年龄段对APP类型的偏好不同：
  • 19-25岁：更偏好教育培训、旅游出行类应用。
  • 35岁以下：图像美化类应用渗透率较高。
  • 各年龄段：音乐播放、运动健康、金融理财和交通导航类应用使用均衡。

趋势四：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透，41岁以上用户占比稳定增长

• 41~50岁用户占比较2016年底有所增长，显示出移动互联网对中老年群体的渗透增强。
• 中老年用户消费能力强，是未来移动互联网市场的重要增长点。

趋势五：女性网民更“爱美”，男性网民更“爱财”

• 女性网民使用APP数量多，且在图像美化类应用的渗透率远高于男性。
• 男性网民在金融理财类应用的渗透率更高。
• 这种差异与性别特征、社会分工及“弱功能、强体验”的互联网特性密切相关。

趋势六：直播类APP使用时长下滑，短视频抢占市场

• 直播类APP受政策限制和短视频平台冲击，使用时长大幅下降。
• 新闻阅读类APP通过扶持短视频内容，成功提升用户使用时长。

趋势七：现象级游戏带动WEB端流量增长

• 游戏内容流量显著上升，尤其是《王者荣耀》的火爆引发全网关注。
• 时事热点如朝鲜半岛局势也推动了新闻类内容的流量增长。

趋势八：360搜索挑战百度，依托浏览器实现流量增长

• 2017年6月，360系列浏览器市场份额超过IE，成为PC浏览器占有率榜首。
• 360搜索引擎凭借浏览器优势，流量小幅上升，对百度形成一定冲击。

关键信息总结

• 设备增长：移动设备总量增长趋缓，物联网将成为未来增长关键。
• 用户行为：用户注意力争夺加剧，短视频和“耳朵经济”兴起。
• APP渗透率：新闻、社交、工具类应用仍占主导，不同年龄段偏好差异显著。
• 市场变化：中老年用户成为移动互联网新蓝海，性别差异影响APP使用习惯。
• 内容消费：游戏、新闻、视频仍是内容消费主力，直播类APP受冲击。
• 搜索格局：360搜索凭借浏览器优势挑战百度，改变搜索市场格局。

结语

2017年上半年，中国互联网市场进入一个更加精细化、分众化的阶段。移动设备增长放缓，用户注意力成为竞争核心，物联网、OTT、工具应用、中老年市场和搜索生态成为新的增长点。未来，如何在用户时间有限的情况下，提供更具吸引力的内容和服务，将成为行业发展的关键。