> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2024年上半年茶饮联名盘点总结 ## 核心内容 2024年上半年，茶饮品牌通过与IP、其他品牌、名人/明星及地域文化等进行联名合作，推出了一系列具有话题性和市场吸引力的产品。这些联名不仅丰富了产品线，也增强了品牌的年轻化和文化属性，吸引了大量消费者关注和参与。 ## 主要观点 - **IP联名**：茶饮品牌与热门动漫、影视、游戏及小说IP合作，借助IP的影响力提升品牌曝光度和用户粘性。 - **品牌联名**：与有调性的品牌如美颜相机、钻石世家等合作，结合不同领域的特色，创造独特的消费体验。 - **名人/明星联名**：通过与知名人物合作，如张风野、JackeyLove等，吸引粉丝群体，提升品牌在特定圈层中的认知度。 - **地域文化联名**：结合地方文化与展览，如安徽文旅、红山动物园等，展现品牌对本土文化的尊重与推广。 ## 关键信息 ### IP联名 1. **动漫IP联名** - 古茗×葫芦兄弟：推出具有童趣感的新品，营造粉粉嫩嫩的快乐氛围。 - 乐乐茶×咒术回战：主题店布置和联名产品，吸引动漫爱好者。 2. **影视IP联名** - 瑞幸咖啡×芝麻街：推出健康冰咖季，结合经典动画IP。 - 喜茶×光与夜之恋：推出第二季联名新品，吸引游戏粉丝。 3. **游戏IP联名** - 瑞幸咖啡×崩坏：星穹铁道：结合游戏元素推出联名产品。 - 茶话弄×非人哉漫画：推出具有文化内涵的联名产品。 4. **小说IP联名** - 古茗×恋与深空：推出梦幻游园时刻，结合小说剧情。 - 喜茶×庆余年：推出庆喜好荔，吸引文学爱好者。 ### 品牌联名 1. **APP品牌** - 美颜相机×蜜雪冰城：推出甜颜蜜语AI写真馆快闪店。 2. **有调性的品牌** - 奈雪×周大福：推出珍藏香氛卡，提升品牌格调。 - CoCo×钻石世家：以“闪闪发光”为主题，吸引注重品质的消费者。 3. **博物馆联名** - 茶颜悦色×纪录片中国第三季：推出“远古做点闲事”系列，结合文化内容。 4. **其他联名** - 茶百道×梅见青梅酒：推出经典联名饮品，满足夏日饮品需求。 - 蜜雪冰城×珍宝珠：推出主题店，营造甜蜜氛围。 ### 名人/明星联名 1. **阿水大杯茶×阿水JackeyLove** - 推出联名产品，结合电竞明星IP，吸引年轻群体。 2. **乐乐茶×张风野** - 推出“好风凭借荔”系列，借助明星影响力。 ### 地域文化联名 1. **安徽文旅联名** - 卡旺卡×安徽文旅：推出春日主题饮品，结合地域文化。 2. **红山动物园联名** - 喜茶×红山动物园：推出2.0版联名产品，增强互动体验。 3. **南普青年联名** - 奈雪的茶×南普青年：推出五周年特别联名，结合本土IP。 4. **纹藏联名** - 奈雪×纹藏：展现东方茶文化与传统纹样的结合。 ## 联名策略亮点 - **主题化设计**：联名产品往往围绕特定主题设计，如“快乐宝宝节”、“健康冰咖季”等，增强消费者的情感共鸣。 - **跨界融合**：结合不同行业，如动漫、影视、游戏、博物馆等，形成多元化的消费体验。 - **明星效应**：借助明星或IP人物的影响力，吸引特定粉丝群体，提升品牌热度。 - **地域特色**：融入地方文化元素，增强品牌的地域认同感和文化深度。 ## 总结 2024年上半年茶饮联名活动呈现出多样化和高度创意的特点，涵盖了动漫、影视、游戏、小说、博物馆、APP、明星等多个领域。通过联名合作，茶饮品牌不仅拓展了产品线，也提升了品牌的文化价值和市场竞争力，成功吸引了不同层次的消费者群体。