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2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场呈现出一系列显著趋势，主要体现在移动设备增长趋缓、用户注意力竞争加剧、设备品牌格局变化、用户兴趣转移、中老年用户渗透、性别差异、直播类应用下滑、游戏流量上升、搜索引擎竞争等方面。【友盟+】通过其数据智能平台(DIP)对这些趋势进行了全面分析。

主要观点

• 移动设备增长平稳：移动设备总量增长趋缓，设备增长主要依赖新增网民、新机入市及节日促销。下一轮爆发需依赖物联网发展。
• 用户注意力竞争加剧：移动设备日人均使用时长略有下降，用户注意力资源有限，促使“耳朵经济”兴起。
• 安卓设备品牌集中度提高：OPPO成为安卓设备存量第一，与华为、小米差距缩小，Vivo增幅显著。
• 游戏内容抢占用户时间：休闲、棋牌类游戏成为用户兴趣转移的代表，带动WEB端游戏流量上升。
• 中老年用户渗透：41岁以上用户占比稳定增长，移动互联网对中老年群体的渗透将带来新的消费潜力。
• 性别差异显著：女性网民在图像美化类应用渗透率高于男性，男性在金融理财类应用渗透率更高。
• 直播类应用受政策影响：直播类APP使用时长下滑，而新闻阅读类APP借助短视频风口实现增长。
• 360搜索抢占市场份额：360系列浏览器市场份额超越IE，带动360搜索流量增长，挑战百度搜索地位。

关键信息

趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力

• 截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比增长4%。
• 2016年Q3因OPPO和VIVO爆款手机引发设备增长，但缺乏持续性。
• 未来设备增长将更多依赖新增网民、新机入市及节日促销。
• 下一轮爆发需依赖物联网发展带来的多样化智能设备。

趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧

• 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年下半年减少7%。
• 大屏设备（如智能电视）的普及对用户注意力产生分流。
• 新一代客厅经济将在下半年迎来爆发，OTT平台将更加积极地抢夺用户时间。

趋势三：安卓设备品牌集中度提高，OPPO成为存量第一

• OPPO在安卓设备存量中占比最高，Vivo增长最快。
• 头部品牌（OPPO、Vivo、华为、小米）存量接近七成，长尾品牌占比持续萎缩。

趋势四：游戏赢得“眼球大战”，“耳朵经济”兴起

• 休闲、棋牌类游戏抢占用户眼球，新闻、阅读、视频、直播等应用使用时间被瓜分。
• “听”类应用（如听新闻、听书）因无需独占时间，受到用户欢迎。

趋势五：新闻社交持续称霸，工具类应用异军突起

• 新闻、视频、社交类应用仍占据高份额用户群。
• 系统工具、生活工具及服务类应用用户渗透率紧随其后。
• 图像美化类应用在35岁以下人群中渗透率高；教育培训、旅游出行类应用在19-25岁人群中渗透率高。

趋势六：移动互联网用户向中老年群体渗透

• 41~50岁用户比重较2016年底增长，消费实力较强，未来潜力巨大。
• 互联网+服务可为中老年群体赋能，或成创业新方向。

趋势七：女性网民“爱美”，男性网民“爱财”

• 女性网民在图像美化类应用渗透率高于男性，男性在金融理财类应用渗透率更高。
• 这与性别特征、社会分工及“弱功能、强体验”趋势相关。

趋势八：直播类应用使用时长下滑

• 直播类APP因政策紧缩及短视频的冲击，使用时长显著下降。
• 新闻阅读类APP借助短视频风口实现增长。

趋势九：现象级游戏带动WEB端流量攀升

• 王者荣耀等游戏成功占领用户时间，引发全网关注。
• 时事热点（如朝鲜半岛局势）也推动了新闻类流量增长。

趋势十：360搜索抢占百度流量

• 360系列浏览器市场份额超越IE，带动360搜索流量增长。
• 360搜索对百度形成挑战，未来搜索引擎竞争将更加激烈。

结语

【友盟+】认为，短期内移动设备规模不会出现爆发式增长，下一个风口将出现在物联网领域。同时，OTT平台将在用户注意力争夺中占据重要地位，未来广告预算或将更多流向该领域。中老年用户将成为移动互联网的重要增长点，游戏类应用在碎片化时间中持续发挥影响力，而搜索引擎市场竞争将更加激烈。