2017上半年中国互联网发展趋势盘点_14页_1mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容概述

2017年上半年，中国互联网市场呈现出多维度的发展趋势，涵盖移动设备增长、用户使用习惯变化、APP类型渗透率、性别差异、政策影响及搜索引擎竞争等多个方面。整体来看，移动互联网用户增长趋于平稳，注意力争夺加剧，物联网和OTT平台成为新的增长点，游戏和社交应用仍占据重要地位，而中老年用户和女性用户在互联网使用中展现出独特的偏好。

主要观点与关键信息

趋势一：移动互联网设备增长平稳，物联网成下一轮爆发点

• 截至2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比增长4%。
• 智能手机普及率高，人口红利消退，设备增长主要依赖新增网民和节日促销。
• 下一轮设备增长将依赖物联网的发展，带来更多样化的智能设备。

趋势二：移动设备使用时长略减，OTT平台抢夺用户注意力

• 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年下半年下降7%。
• 智能电视的普及对用户注意力产生分流，推动“客厅经济”增长。
• OTT平台因内容质量提升和广告价值被认可，将更积极争夺用户时间。

趋势三：安卓品牌存量占比提升，OPPO成为TOP 1

• 苹果设备存量占比轻微下滑，安卓品牌存量集中度增强。
• OPPO在安卓品牌中存量占比最高，Vivo增幅显著。
• 头部品牌（OPPO/Vivo/华为/小米）存量占比接近70%，长尾品牌持续萎缩。

趋势四：游戏抢占用户眼球，“耳朵经济”兴起

• 休闲、棋牌类游戏成为用户兴趣转移的焦点，瓜分新闻、阅读、视频等应用的使用时间。
• “听”类应用（如听新闻、听书、听音乐）因无需视觉专注、适合碎片时间使用而受到欢迎。
• “耳朵经济”再次融入日常生活，成为新的增长点。

趋势五：新闻社交类应用持续主导，工具类应用快速崛起

• 新闻、视频、社交类应用仍占据用户使用时间的高份额。
• 系统工具、生活工具和服务类应用用户渗透率迅速提升。
• 图像美化类应用在35岁以下用户中渗透率高；教育培训、旅游出行类应用在19-25岁用户中渗透率高；音乐、运动健康、金融理财、交通导航类应用在各年龄段中渗透率均衡。

趋势六：移动互联网用户向中老年群体渗透

• 41岁以上用户占比稳定增长，显示移动互联网在中老年群体中的渗透潜力。
• 中老年用户消费能力强，未来可通过“互联网+服务”为其赋能，创造新价值。

趋势七：性别差异显著，女性更“爱美”，男性更“爱财”

• 女性网民使用APP数量更多，渗透率普遍高于男性。
• 女性在图像美化类应用中渗透率最高，男性在金融理财类应用中渗透率更高。
• 性别差异与社会分工、互联网“弱功能、强体验”及社交属性密切相关。

趋势八：直播类APP使用时长下滑，短视频抢占市场

• 直播类APP因政策限制和短视频兴起，日人均使用时长大幅下降。
• 新闻阅读类APP通过短视频扶持和个性化推荐，成功提升使用时长。

趋势九：现象级游戏带动WEB端流量增长

• 王者荣耀等爆款游戏引发广泛关注，带动WEB端游戏内容流量上升。
• 时事热点（如朝鲜半岛政治局势）也推动了新闻类内容的流量增长。

趋势十：360搜索凭借浏览器份额增长，挑战百度

• 360系列浏览器在2017年6月超越IE，成为PC浏览器市场占有率第一。
• 浏览器份额提升带动360搜索流量增长，对百度形成一定冲击。

结语

2017年上半年，中国互联网市场进入平稳增长阶段，设备增长依赖物联网发展，用户注意力争夺加剧，OTT平台和工具类应用成为新增长点。中老年用户和女性用户展现出不同的使用偏好，为细分市场提供了机会。未来，游戏行业需在内容质量上寻求突破，而搜索引擎竞争将更加激烈。